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Jeudi 21 novembre 2019 à 18:00

En cours - Meilleur Storytelling et Campagne de Communication

hotelF1

Campagne - Youhou !

YOUHOU ! La campagne sans filtre d’hotelF1 qui mise sur l’audace et l’autodérision pour faire changer les mentalités et démontrer qu’hotelF1 a changé !

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Malgré la rénovation de son parc autour d’un nouveau concept #Ontheroad, hotelF1 souffre toujours d’un manque de considération alors qu’elle bénéficie d’une très forte notoriété.

En 2018, hotelF1 décide d’opérer un véritable changement de perception auprès de ses clients avec 2 objectifs principaux :

  • Augmenter la considération : Passer d’une marque subie à une marque choisie
  • Améliorer l’image de la marque en s’appuyant sur le produit.


Pour relever ce challenge, hotelF1 avec l’agence Rosapark ont décidé d’aller au-delà d’une campagne illustrative classique en misant sur l’audace et l’autodérision, avec un film dans lequel la marque se confronte à son image actuelle qu’elle assume sans filtre.

Le film suit la tournée d’un groupe de rock enthousiaste à l’idée de quitter leur van pour dormir à l’hôtel. Mais leur euphorie retombe lorsqu’ils découvrent qu’il s’agit d’un hotelF1. Nous assistons à leur surprise et à leur joie lorsqu’ils découvrent le nouveau concept #Ontheroad hotelF1 !

C’est en jouant la carte de la comédie et de l’hyper-dramatisation rythmée par un gimmick sonore jubilatoire « Youuhouuu » qu’hotelF1 réussit à se démarquer avec un film plein d'humour tout en restant authentique et spontanée et en appuyant son territoire de marque qui lui est propre : Le Road-Trip.

Enfin, la signature « Tout a changé et ça change tout », qui porte le message central de cette campagne, boucle parfaitement le film. L’enjeu de ces codes forts et de ces partis-pris tranchés : émerger dans un marché ultra concurrentiel.

En complémentarité du spot TV, les assets digitaux ont permis de renforcer le message par la preuve produit.

Résultats Quanti :
Une campagne qui performe en ligne avec les objectifs

  • Des GRP supérieur à l’objectif : +4,3% de GRP en + avec 626 GRP réalisés.
  • 83% de la cible en moyenne touchée 8 fois par le message (Bon équilibre entre couverture et répétition)


Fort impact de la campagne TV sur le SEA

  • La campagne Youhou a fortement impactée les résultats SEA avec une demande pour la marque en forte hausse : +23% de clics sur les annonces SEA
  • Search pure brand +51%
  • Traffic Search queries +73%


Résultats Quali :

  • hotelF1 dispose du niveau de souvenir publicitaire TV le plus élevé parmi les marques d’hôtellerie (Souvenir publicitaire 18%)
  • La reconnaissance globale de la campagne est au-dessus de la norme (56% Vs 42%)
  • La campagne Youhou est extrêmement distinctive pour hotelF1 qui a apporté une hausse significative de l'intention de fréquentation +8 et +10 (Vs norme Kantar qui est de +4%)


Vous aussi, êtes-vous prêt pour l’effet YOUHOUUUU !

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