Accéder au contenu principal

Évenement Hospitality ON - Awards

Worldwide Hospitality Awards

Mardi 03 novembre 2020 à 18:00

En cours - Meilleur Storytelling et Campagne de Communication

Anantara Hotels, Resorts & Spa

Campagne - Campagne Expériences Anantara

Une campagne de sensibilisation mondiale positionnant Anantara en tant que groupe hôtelier haut de gamme offrant des voyages-découvertes et des expériences uniques pour nos destinations.

Anantara_Experience_Campaign_2019WHA_Submission_1.jpg

Chez Anantara, nous pensons que la vie est un voyage et qu'un séjour dans l'un de nos établissements n'est qu'un chapitre de plus dans une vie faite d'aventures et de découvertes. Dans chaque destination, les clients s'imprègnent des lieux, des personnes et des histoires qui la rendent unique au monde, en vivant les expériences uniques d'Anantara.

La campagne
« Expériences Anantara » est notre toute première campagne de marque internationale visant à renforcer le rayonnement, l'équité et la fidélité de la marque. Nous présentons le large éventail d’expériences uniques proposées par Anantara : parcourir la jungle en compagnie d’un éléphant, observer les étoiles sur l’océan Indien et rencontrer des oryxes d’Arabie en voie de disparition dans un sanctuaire dans le désert.

Stratégie de communication
Les clients d'Anantara sont tous très différents, férus de technologie et ouverts d'esprit. Nous avons identifié nos principaux marchés sources, leurs destinations préférées, et avons planifié des communications exhaustives pour chaque étape du voyage des clients, de la notoriété de la marque à la réservation et au suivi des séjours.

Exécution créative
Ayant travaillé avec nos agences pendant une période de plusieurs mois, nous avons tourné des films et des vidéos afin de présenter 12 expériences emblématiques à travers le monde. Celles-ci ont ensuite été traduites en 8,000 actifs créatifs, notamment des eDM, des bannières en ligne, des PPC, des publicités imprimées et des supports de présentation dans les établissements.

Avec un budget média de 1,5 million de dollars américains, nous avons également utilisé le site Web de la marque, le magazine de la marque, YouTube, les réseaux sociaux, les voyages de relations publiques et notre programme de fidélité pour diffuser notre message.

Les résultats
L'année suivant le lancement de la campagne, la marque Anantara a été récompensée par Travel + Leisure et par DestinAsian parmi les choix de leurs lecteurs. La notoriété de la marque a augmenté de 15 %, les taux journaliers moyens de 13 % et les réservations de 27 %. Un budget de campagne de 1,5 million d'euros s'est traduit par un chiffre d'affaires total de 12 millions de dollars américains.

Chargement...

Inscrivez-vous pour ajouter des thèmes en favoris. Inscrivez-vous pour ajouter des catégories en favoris. Inscrivez-vous pour ajouter des articles en favoris. Connectez-vous gratuitement pour voter for the application .

Déjà inscrit ? Déjà inscrit ? Déjà inscrit ? Déjà inscrit ?