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Analyses

Venise : l’art contemporain au service de l’industrie touristique

Alors que la Biennale d’art contemporain se déroule à Venise du 9 mai au 22 novembre 2015, les hôteliers s’attendent à une forte fréquentation. En 2013, l’événement avait attiré près de 475 000 visiteurs.

Plus de visiteurs pendant les années impaires

A Venise, la Biennale d'architecture est organisée les années paires, celle d'art contemporain pendant les années impaires. Cette dernière a d'ailleurs débuté le 9 mai et se finira au 22 novembre. En 2013, l'événement avait attiré 474 784 visiteurs, soit une hausse de près de 8% par rapport à 2011 et de plus de 26% par rapport à l'édition 2009. La Biennale d'architecture connaît elle aussi un franc succès. 228 000 visiteurs ont assisté à l'événement l'an dernier, soit 28% de plus par rapport à l'édition 2012. Les chiffres sont malgré tout en deçà de l'événement d'art contemporain, une dynamique qui n'est pas sans influer sur les performances de la ville.Selon les données de l'European Hospitality Report 2015, publiée par MKG Hospitality, le taux d'occupation des hôtels vénitiens ont été de 72,1% pour l'année 2014, soit un niveau stable comparé à l’exercice précédent. Et avec un prix moyen en baisse de 0,6% à 149,2 €, le revenu par chambre disponible a reculé de 0,5%*. En 2013, le taux d'occupation avait gagné 1,5 points relativement à l'année précédente (paire), et le prix moyen avait crû de 6,8% ; ces deux dynamiques se cumulant en une hausse de RevPAR de 9,1%, très supérieure au léger rebond des performances hôtelières de la Péninsule Italienne au cours de la même année. Ainsi, les performances de la Cité des Doges tendent à enregistrer leur croissance principalement lors des années impaires (plus de 16% de hausse en 2011), et à se stabiliser ou légèrement reculer les années impaires (-0,3% en 2010 ; -1,9% en 2012).Les données de l'office de tourisme confirment cette tendance haussière lors des années impaires. En effet, la ville avait recensé 5,8 millions de nuitées entre les mois de juin et novembre 2013, ce qui représente une hausse de 6% par rapport à 2012. L'édition 2011 avait elle aussi été plus été plus prolifique que celle de 2012 avec environ 2% de nuitées supplémentaires sur la période juin-novembre.

Un tourisme particulièrement international

Venise attire des touristes venus du monde entier. Sur l'année 2013, 88% des nuitées hôtelières enregistrées** ont été générées par des voyageurs étrangers. Les américains sont les plus nombreux à s'être rendus sur place avec 917 000 nuitées en hôtellerie classique. Suivent ensuite les français à 745 000 nuitées, les britanniques avec un peu plus de 600 000 unités et les allemands qui tournent autour des 460 000 nuitées hôtelières. A noter l'augmentation significative du marché chinois entre 2012 et 2013 : +9 % (250 000 nuitées). Les chiffres définitifs de 2014, encore attendus, devraient confirmer cette tendance. Le nombre d'hôtels augmente chaque année pour répondre à une demande de plus en plus forte. On recensait ainsi 425 établissements en 2013, soit 15 287 chambres. On retrouvait 21 hôtels cinq étoiles, 114 quatre étoiles, 181 trois étoiles, 60 deux étoiles, 47 classée une étoile et deux résidences de tourisme. L'hôtellerie indépendante reste prédominante dans la ville, qui compte tout de même, au 1er janvier 2015, 4 364 chambres de chaînes, en hausse de 1,3% relativement à l'année précédente. Cependant, une ombre plane au milieu du tableau. Venise pourra-t-elle continuer à accroître sa capacité d'accueil ? Les contraintes géographiques et architecturales sont plus élevées que dans n'importe quelle autre ville touristique en Italie : à moyen terme les prix n'ont donc sans doute pas fini de s'envoler sur la lagune. Enfin, surtout les années impaires, portées par la Biennale d'art contemporain.*Le RevPAR des hôtels de Venise avait aussi baissé de 2,2% en 2012 **7,25 millions de nuitées hôtelières sur l'ensemble de l'année et 2,5 millions de nuitées dans des hébergements alternatifs (Bed & Breakfast, campings, auberges de jeunesse, maisons de vacances)

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