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Tourisme patrimonial et rural : les engagements d’Airbnb pour le soutenir

Le rayonnement de la France sur la scène touristique internationale repose notamment sur l'offre patrimoniale riche et diversifiée que l'on retrouve à travers les campagnes du pays. Afin de conserver les nombreux édifices de l'hexagone, Airbnb s'engage auprès de divers acteurs dont le rôle premier est la conservation du patrimoine français tel que la Fondation du patrimoine et Maire ruraux de France.

D’après plusieurs enquêtes d’opinion, 96% des Français estiment que le patrimoine est essentiel à la diversité et à l’influence de la France sur la scène touristique mondial néanmoins 2 personnes interrogées sur 3 affirment que le patrimoine français ne reçoit pas les financements qu’il mérite. Alors que les travaux de rénovation génèrent d’importantes retombées économiques pour les territoires, à l’image des travaux menés avec le soutien de la Fondation du Patrimoine en 2019 qui ont généré plus de 1,2 milliards d’euros d’activité économiques en France.

Airbnb souhaite s’emparer de cette problématique en devenant mécène du programme “Patrimoine et Tourisme local” de la Fondation du patrimoine. La plateforme a ainsi fait une donation immédiate de 5.6 millions d’euros afin de protéger le patrimoine français faisant d’Airbnb le principal mécène de ce programme. Cette importante donation a été annoncée lors du Sommet Destination France qui a eu lieu le 4 novembre 2021 en présence du Président de la République Emmanuel Macron. 

Avec cet engagement historique, Airbnb entend démontrer comment le tourisme durable peut contribuer à renforcer l’attractivité et la vie économique des territoires. Au-delà de cet engagement financier, qui permettra à la fondation du patrimoine de soutenir la rénovation des monuments et lieux patrimoniaux dans les zones rurales françaises, nous continuerons à investir à long terme pour mettre en valeur la richesse et la diversité du patrimoine français.

Nate Blecharczyk, cofondateur et directeur de la stratégie d’Airbnb

Le programme « Patrimoine et tourisme local » a pour ambition de contribuer à la préservation du patrimoine présent dans les campagnes françaises et à promouvoir la richesse de celui-ci auprès d’un large public. Il permet également de créer de nouvelles opportunités économiques pour les habitants, commerces et entreprises des territoires ruraux de France. Ce programme a été élaboré et lancé par la Fondation du patrimoine afin de répondre à des besoins croissants en termes de protection et de valorisation du patrimoine.

Avec cette donation allouée au programme « Patrimoine et tourisme local », la Fondation sera en mesure de soutenir divers projets qu’ils soient publics, associatifs ou privés pour la rénovation, la préservation ou encore le sauvetage d’édifices et de biens d’intérêt patrimonial. Ce sont près de 200 projets qui pourront être soutenus grâce à ce programme, le choix des projets et de fonds qui leurs seront attribués reviendra à la Fondation du patrimoine.

Nous sommes ravis d’accueillir Airbnb parmi nos grands mécènes et nous réjouissons de travailler ensemble pour soutenir les joyaux de notre patrimoine rural partout en France. L’indifférence est le pire danger pour le patrimoine en péril et je suis heureux de voir que le mécénat d’Airbnb est au centre d’un engagement plus large pour accroître la visibilité internationale du patrimoine français auprès de ses usagers et du grand public dans les prochaines années. 

Guillaume Poitrinal, président de la Fondation du patrimoine

Airbnb annonce parallèlement à cette donation une série de mesures pour revitaliser le tourisme culturel et patrimonial dans les territoires ruraux français à travers un partenariat avec Maires ruraux de France. Ce partenariat visant à soutenir le développement de l’offre d’hébergement et le développement touristique dans les territoires ruraux. L’entreprise élabore également un plan global pour aider les propriétaires privés à tirer le meilleur parti de la plateforme Airbnb pour financer la rénovation de leurs lieux patrimoniaux avec plusieurs dispositifs :

  • Une série de campagnes marketing et de communication visant à promouvoir le tourisme patrimonial français auprès de cibles nationales et internationales
  • L’utilisation des technologies de la plateforme pour faciliter la recherche et la réservation de séjours dans des demeures et édifices patrimoniaux
  • Le développement de stratégies de contenu pour inciter plus de voyageurs à réserver des logements patrimoniaux et à découvrir le patrimoine environnant
  • Un programme de formation à l’hébergement patrimonial en milieu rural en partenariat avec l’Association des maires ruraux de France

Au-delà des monuments les plus connus dans les grandes villes, les villages de la France rurale offrent également une riche diversité de demeures et de bâtiments historiques, qui ont contribué à faire de notre pays l’une des destinations les plus populaires dans le monde. Nous sommes heureux de nous associer à Airbnb pour affirmer cette réalité et préserver ce patrimoine en vie pour les générations futures. 

Cédric Szabo, directeur de l’Association des Maires Ruraux de France

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