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Analyses

Où en est l’investissement touristique en France ?

Au cours de la deuxième édition du Tourinvest Forum, Christian Mantei, Directeur Général d’Atout France, et Philippe Maud’hui, directeur de l’Ingénierie et du Développement d’Atout France, ont présenté un état des lieux des investissements touristiques en France, extrait du Tableau de Bord des Investissements Touristiques d’Atout France, réalisé en collaboration avec MKG Hospitality.

"La tendance structurelle au sous-investissement est toujours d'actualité : l'investissement touristique ne représente en effet que 3,2% de l'investissement global en France, alors que le tourisme pèse pour 7,3% dans le PIB du pays", a souligné Christian Mantei en introduction de la seconde édition du Tourinvest Forum. Le directeur général d'Atout France a poursuivi en mettant en exergue l'importance de l'investissement immatériel : "Au-delà des investissements, la valeur du tourisme intègre de plus en plus l'immatériel et l'image. Peut-on parler d'économie lorsqu'on évoque un coucher de soleil ? Je pense qu'il faut davantage investir dans l'immatériel". Philippe Maud'hui a ensuite présenté un état des lieux de l'investissement touristiques en France : Situation du marché Le tourisme domestique est impacté par le taux de départ en vacances des Français qui a connu des évolutions contrastées selon les niveaux de revenus des ménages, avec une érosion des départs parmi les ménages dont les classes de revenus sont les plus faibles. Le tourisme étranger est en revanche dynamique, la France restant la destination la plus fréquentée au monde, avec 84,7 millions de touristes internationaux en 2013 (+2%). Les visiteurs étrangers représentent ainsi plus d'un tiers de la consommation touristique intérieure totale, en hausse de 7,4% par rapport à l'année précédente, contre une croissance de 0,8% pour le marché domestique. Ensemble, touristes français et internationaux ont dépensé 149 milliards d'euros, soit un niveau de recettes similaire a celui d'avant crise. Le transport est le premier poste de dépenses touristiques, représentant 29% du total, une part qui varie cependant fortement selon les régions. Viennent ensuite l'hébergement (26%, dont 16% dans les hébergements marchands), la restauration et l'alimentation (18%) et les autres prestations, notamment les activités culturelles de loisirs (6%). En termes de répartition géographique, l'Ile-de-France, PACA et Rhône-Alpes captent plus de la moitié des dépenses touristiques réalisées sur le territoire national. L'Ile-de-France et la Corse sont les zones qui enregistrent les plus forts taux de progression de la consommation touristique (+ de 20% en 6 ans). Etat et tendances de l'investissement touristique En 2013, le montant total des investissements réalisés en France s'élève à 12,5 milliards d'euros. Il enregistre un léger recul par rapport à l'an dernier, qui ne lui permet pas encore de retrouver son niveau d'avant la crise économique et financière. La part des investissements immatériels (R&D, numérique, fonds de commerce, concessions, brevets) dans le total poursuit sa progression, observée depuis quelques années, et atteint les 27%. En termes de répartition de l'investissement matériel global par secteur du tourisme, on observe que plus de deux tiers des investissements touristiques sont consacrés à l'hébergement. Derrière les résidences secondaires (2/5e du total), l'hébergement marchand pèse 30% dans le total, dont 19% pour l'hôtellerie. Viennent ensuite la restauration (16%), la culture et les autres équipements (14%). En ce qui concerne les évolutions, les tendances structurelles ne changent pas et l'hôtellerie de chaîne reste un moteur de la croissance des investissements observée depuis les années 2000, avec un investissement en hausse en 2013 et une poursuite de la hausse prévue en 2014. Poussés par le développement en secteur urbain, les investissements réalisés dans les résidences de tourisme devraient rebondir en 2014, et le recul observé depuis 2 ans dans l'hôtellerie indépendante semblerait prendre fin en 2014. Le cycles d'investissement des autres hébergements sont assez spécifiques : l'investissement dans l'hôtellerie de plein air ralentit après une phase de forte croissance correspondant à son montée en qualité , alors que les gîtes restent sur une tendance structurelle positive qui ralentit légèrement toutefois. Enfin, la restauration est à la traîne et revient à son niveau d'investissement de l'année 2000 , ce secteur pâtit d'un climat d'incertitude, en termes de demande comme d'environnement réglementaire. Il est important de noter que les trois quarts des investissements touristiques sont réalisés dans sept ensembles géographiques : 20% dans les Alpes, 18% en Méditerranée, 15% dans le Grand Paris, 15% dans l'Arc Atlantique, 10% sur le Façade de la Marche et 4% dans les Pyrénées. Les Alpes du sud et le Grand Paris se distinguent par une forte hausse de l'investissement au cours des trois dernières années. Enfin, la majorité des investissements dans l'hébergement marchand se concentre dans les villes, notamment en ce qui concerne l'hôtellerie (2/3 du total dans les villes) et les résidences de tourisme (46%). Perspectives La dynamique d'investissements futurs s'appréhende dans double contexte, d'une part une situation conjoncturelle et macroéconomique difficile: croissance quasi-nulle, poids de la dette qui se rapproche des 100% du PIB, conditions de crédit serrées pour les entreprises et marché de la construction en panne; d'autre part des facteurs structurels porteurs: poursuite de la croissance des arrivées touristiques internationales, dynamique d'investissement dans les transports, positionnement très fort de la marque France sur les marchés BRICS à très forte croissance, en particulier la Chine. La mise en oeuvre des Contrats de destination et des Pôles d'excellence traduisent la volonté de mettre l'investissement au coeur des priorités de développement. Rendez-vous sur la boutique Atout France pour commander le rapport complet.

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