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Analyses

Nouveau record de fréquentation touristique pour Londres

Londres a accueilli 17,4 millions de touristes internationaux en 2014, soit une augmentation de 3,5 % par rapport à l'année 2013. La perspective pour cette année s'annonce tout aussi intéressante avec notamment l'organisation de la Coupe du monde de Rugby.

C'est officiel ! Londres représente la moitié des arrivées touristiques internationales de Grande-Bretagne. En mars dernier, le pays avait annoncé 34,8 millions d'arrivées, aujourd'hui, Londres en a annoncé 17,4 millions : 50 % tout rond et une hausse de 3,5 % par rapport à l'exercice précédent. Les dépenses des touristes ont été estimées à 11,8 milliards de livres sterling en 2014, soit une augmentation de 3 % par rapport à 2013. "Ces nouveaux chiffres sont fantastiques et confirment que de plus en plus de touristes choisissent de dépenser leur argent dans notre ville. Notre position de destination n°1 au monde ne fait plus aucun doute et avec d'incroyables évènements à venir comme la Coupe du Monde de Rugby 2015, nous attendons des milliers de visiteurs supplémentaires à Londres" a annoncé Boris Johnson, Maire de Londres.

La pluie et la neige au service de la capitale britannique

Dans les hôtels londoniens, le taux d'occupation a atteint 85,3 %, soit une augmentation de 1,7 point de pourcentage entre 2013 et 2014 selon les données publiées par MKG Hospitality. Et avec une hausse du prix moyen de 2,5 % à 122 livres sterling hors taxe, le Revenu par chambre disponible (RevPAR) a grimpé de 4,6 % sur la période. Pourtant, la saison printemps-été n'a pas été la plus prolifique. Le taux d'occupation était en baisse de 1,1 point en mai, de 2,2 points en juin et de 1,6 point en juillet qui a connu une croissance nulle de son RevPAR (alors que ceux de mai et juin étaient en baisse). En août, malgré une baisse du taux d'occupation de 0,1 point, le revenu par chambre disponible a grimpé de 4 %. Les performances hôtelières ont été nettement meilleures en hiver. Le RevPAR a grimpé de 5,2 % en janvier 2014, de 5,1 % en février 2014, de 8,9 % en mars 2014 et de 3,3 % en décembre dernier.

La culture et le sport pour booster les recettes touristiques

Pour la commémoration du centenaire de la Grande Guerre, les expositions militaires ont connu un succès conséquent avec 3,6 millions de visiteurs, soit une augmentation de fréquentation de 22%. VisitLondon a notamment annoncé cinq millions de visiteurs à l'exposition "Blood Swept Lands and Seas of Red  de la Tour de Londres et trois millions de visiteurs au HMS Belfast (+13 %). Jusqu'en 2018, la ville ne devrait pas manquer d'évènements en mémoire des valeureux soldats. Des expositions d'art contemporain seront aussi mises à l'honneur et notamment "The World Goes Pop" au Tate Modern à partir du 17 septembre. Côté évènements, la Coupe du monde de rugby 2015 devrait permettre aux recettes touristiques de la capitale britannique de s'intensifier. Au programme, pas moins de 17 rencontres auront lieu dans les trois stades de la ville, à savoir : Twickenham (82 000 places), Wembley (90 000) et le Stade Olympique (80 000). Des voyageurs sont attendus du monde entier (Europe, Océanie, Afrique du Sud, Amérique latine).

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