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Analyses

Les hébergements hôteliers au coeur des plans de relance touristique

Les hôteliers ont particulièrement souffert de la crise sanitaire en raison des nombreux confinements ainsi que des fermetures administratives, pariant sur l'avenir, ils sont ainsi des éléments centraux dans les plans de relance touristiques élaborés par les destinations. De nombreuses offres promotionnelles ont été développées pour inciter les touristes à séjourner dans un établissement hôteliers durant leurs vacances et déplacements.

Chaque destination lance son plan de relance touristique afin d’attirer un maximum de touristes dans les mois à venir. Relancer l’activité hôtelière fait notamment partie des priorités puisque ce secteur a fortement été impacté durant les nombreux confinements ainsi l’année 2021 ne peut qu’être meilleure pour ces établissements. Les organismes en charge du tourisme au sein de chaque destination mettent en place des actions visant à inciter les touristes à réserver des chambres d’hôtels pour leurs séjours.

Ainsi, ONLYLYON Tourisme et Congrès a lancé, avec une soixantaine d’hébergeurs locaux, une campagne de communication nationale qui a pour objectif de rendre la destination à nouveau attractive auprès des touristes. La campagne s’accompagne du slogan « Parce que Lyon n’est pas l’histoire d’un soir : 1 nuit achetée, 1 nuit offerte » et est valable jusqu’à fin août 2021. Comme son visuel l’indique, ce dispositif est conçu pour 2 personnes et est complété par une offre par une offre sur la Lyon City Card, le pass culturel et touristique de la ville, ainsi pour l’achat d’un pass 2 jours, un deuxième est offert. Avec ce slogan, Lyon veut montrer qu’elle a plus à offrir qu’on ne l’imagine et qu’il est donc nécessaire de passer au moins 2 nuits dans la capitale des Gaules pour découvrir toutes ses richesses.

L’Office de Tourisme de Cannes accompagne également les hébergeurs cannois dans le relance de leur activité en proposant une réduction de 50% pour la réservation d’une seconde chambre entre mai et juin 2021. Cette action s’adresse autant aux personnes voyageant en famille comme entre amis et offre d’autres avantages comme le stationnement gratuit dans les parkings couverts et sécurisés de la ville avec Cannes Parking pour tout séjour de minimum 3 nuits. Également, il est possible de bénéficier de réductions à hauteur de 50% pour la traversée qui mène à l’île Sainte Marguerite et pour les entrées des musées de la ville. Toutes les catégories d’hôtels sont concernées par ce dispositif afin de s’adapter à tous types de budget, du plus modeste au plus conséquent.

Des opérations similaires sont menées à plus grande échelle, comme au sein du département de la Somme. En effet, le conseil départemental de la Somme a mis en place une stratégie pour attirer des touristes sur ses terres, le département procède à un remboursement à hauteur de 80 euros des dépenses hôtelières. Pour bénéficier de ce remboursement, il faut effectuer une réservation dans un camping, un gîte, une chambre d'hôte ou un hôtel du territoire et y rester au moins 2 nuits consécutives. Cette offre est disponible jusqu’au 30 juin 2021 et s’adresse autant aux touristes domestiques qu’aux internationaux. Pour mener à bien cette opération, une subvention de 800 000 euros a été débloquée et permettra ainsi de satisfaire les 10 000 premières demandes.

De l’autre côté de l’Océan Atlantique, les hébergeurs touristiques mettent également tout en œuvre pour relancer leur activité dans les meilleures conditions possibles. Ainsi à Hawaï, l’organisme du tourisme domestique a lancé l’initiative « Malama Hawai’i » afin d’accompagner la reprise du tourisme. Le principe est simple, plusieurs hôtels de l’archipel proposent d’offrir une nuit supplémentaire aux touristes qui acceptent de faire du bénévolat sur place. Pour ce faire, les voyageurs peuvent par exemple nettoyer des plages, planter des arbres ou bien encore participer à la préservation des récifs océaniques. Cette initiative s’inscrit ainsi dans la mouvance du tourisme régénératif, un type de tourisme de plus en plus affectionné par les touristes du monde entier.

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