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Le shopping moteur du tourisme à Paris

L’Office du Tourisme et des Congrès de Paris a présenté une étude qui démontre l’importance du shopping pour le dynamisme du tourisme parisien, étant une motivation croissante de voyage pour les visiteurs, notamment étrangers.

Si 16% des touristes qui se rendent à Paris déclarent que le shopping fait partie de leurs motivations de séjour, notamment dans le cas des Asiatiques, 47% des visiteurs disent avoir fait les magasins au cours de leur séjour dans la capitale. C'est ce que révèle l'étude réalisée par l'Office du Tourisme et des Congrès de Paris, en partenariat avec la CCI de Paris, la Mairie de Paris et Atout France. Ce chiffre atteint les 53% pour les clientèles étrangères, avec en tête de liste les Moyen-Orientaux (74%), les Mexicains (61%), les Japonais (61%) et les Chinois (60%), contre 27% des touristes français. En termes de dépenses, l'étude révèle que les touristes à Paris dépensent en moyenne 26 euros par jour et par personne en shopping, soit 18% de leur panier moyen qui s'élève à 142 euros quotidiens. Alors qu'ils représentent seulement 1% de la fréquentation des hôtels de la capitale, les Chinois sont ceux qui dépensent le plus avec une moyenne journalière de 59 euros pour un panier moyen de 173 euros, suivis de près par les Japonais qui dépensent en moyenne 56 euros par jour sur un budget de 195 euros. Les Russes arrivent en troisième position du classement des clientèles les plus dépensières en shopping, suivis des visiteurs moyen-orientaux et brésiliens. Il est à noter que trois des nationalités des BRIC se situent dans le Top 5, tandis que l'Inde arrive à la 10e place du palmarès. Les marchés de proximité (France et Europe) dépensent en moyenne moins que les touristes en provenance de destinations lointaines, soit 27 euros par jour pour les Suisses, 14 euros pour les Britanniques et 10 euros pour les Français. Ils ne pèsent pas pour autant moins dans la balance globale car ils sont plus nombreux et reviennent plus fréquemment. Alors qu'ils représentent 45% de la fréquentation des hôtels parisiens, les touristes d'affaires ne dépensent pas plus en shopping que la moyenne, au contraire, avec 16 euros de dépenses journalières par personne. Une offre à mettre en avant A la fin de leur séjour, 92% des touristes interrogés par l'enquête se disent satisfaits de la diversité de l'offre de boutiques parisienne. Il faut dire qu'en 2011 la capitale comptait 61 232 commerces et services commerciaux, dont 36,4% (22 284 boutiques) non alimentaires, et disposait de la plus forte densité commerciale de France avec 76,5 commerces pour 10 000 habitants. Paris souhaite ainsi mettre en avant son offre shopping auprès des touristes et augmenter leurs dépenses de voyage, notamment pour la période des soldes d'hiver, traditionnellement moins fréquentée.

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