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Lancement de l’opération séduction pour les destinations montagne

La pandémie a lourdement impacté la fréquentation des montagnes durant la dernière saison hivernale mais à l'heure où la situation sanitaire semble s'améliorer, les campagnes de promotion fleurissent avec l'espoir de convertir tous les prospects en visiteurs concret lors de cette saison 2021/2022.

La saison hivernale approche à grand pas, cela est notamment visible grâce aux différentes campagnes de communication visant à inciter les Français à partir en vacances à la montagne cette année. Qu’elles soient à l’échelle nationale, régionale ou même au niveau d’un massif, toutes ont pour ambition de remettre sur le devant de la scène les stations de sport d’hiver après deux saisons où la fréquentation a drastiquement diminué en raison de la pandémie. Ce lancement de saison apparait donc décisif pour la relance de l’activité touristique en montagne durant la saison hivernale.

Atout France, en qualité d’Agence de développement touristique du pays, a lancé une campagne visant à promouvoir la montagne en hiver avec l’aide de France Montagne. Cette campagne se traduit par la diffusion d’un spot d’une trentaine de secondes inspirant accompagné du slogan « Cet hiver, la montagne réveille vos rêves » où l’on voit une petite fille transportée à la montagne après avoir secoué une boule à neige. L’émotion et l’émerveillement sont les maitres mots de cette action promotionnelle.

La campagne sera, au total, diffusée plus de 1 000 fois le Groupe France Télévisions, le groupe Canal+, la chaîne L'Equipe, le Groupe M6 et BFM TV entre le 15 octobre et le 7 décembre 2021. A cela s’ajoute une campagne de marketing d’influence ainsi qu’un plan complémentaire 100% digital axé sur les périodes d’inter-vacances. Toutes ces actions s’inscrivent dans le cadre d’un plan de communication collectif de valorisation de la montagne française, à savoir qu’Atout France a engagé 2 millions d’euros pour la promotion des massifs français et mobilise ses partenaires pour amplifier la portée de ces mesures.

Les régions sont également engagées dans cette démarche de valorisation et de promotion de la montagne, à l’image d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme qui développe un vaste dispositif doté d’un budget de 3 millions d’euros pour notamment séduire les marchés français et européens. Les segments familles, couples sans enfants et millenials sont au cœur de cette démarche qui s’axe autour de 3 approches :

  • Un volet communication puissant pour renforcer la notoriété des destinations montagne du territoire
  • Un volet marketing ciblé pour toucher plus précisément les prospects choisis
  • Un volet commercial offensif pour stimuler l’offre et la demande

Le volet communication s’appuie sur une campagne promotionnelle diffusée sur les chaines du Groupe France TV, un plan média print avec des annonces dans des magazines hebdo et mensuels nationaux comme Le Figaro, Les Echos ou encore l’Obs, des publireportages spécifiques mettant notamment en avant les activités nordiques, l’art de vivre à la montagne et Noël à la montagne. Des affiches dans la Gare de Lyon à Paris sont aussi prévus ainsi que dans le métro parisien. Un volet promotionnel digital est également mis en place avec notamment l’utilisation de réseaux sociaux tel que Facebook, Instagram ou encore TikTok.

L’Agence Savoie Mont Blanc, en tant que première destination pour les sports d’hiver de France, entend bien aussi prendre part à cette vaste opération d’attractivité de la montagne en hiver en lançant un spot télévisé de la mi-novembre jusqu’à début décembre. Une campagne digitale dans les gares de Lyon, Paris et Strasbourg vient aussi de débuter avec comme phrase d’accroche « La belle vie » pour mettre en avant la douceur de vivre présente à la montagne, un atout grandement recherché par les touristes en cette période sanitaire compliquée.

La France n’est pas le seul pays à attendre impatiemment le lancement de la saison hiver, l’Autriche lance également sa propre campagne de promotion qui se trouve être la plus grande jamais entreprise par le pays avec un budget de 10 millions d’euros. L’Autriche est le pays qui attire historiquement le plus de touristes internationaux amateurs de sports de glisse, 575 000 Français ont visité le pays en 2019 dont près de 40% sur la période automne-hiver. Attirer à nouveau cette clientèle internationale est donc d’importance capitale pour la destination qui mise sur une vaste campagne de promotion auprès des médias internationaux. C’est dans cette optique que la compagnie des chemins de fer autrichienne, reliera plusieurs fois par semaine la France à l’Autriche avec des tarifs attractifs à partir du 14 décembre 2021.

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