L'agence Savoie Mont Blanc a révélé les axes de sa nouvelle stratégie à l'aube de la saison hivernale 2021/2022 durant une conférence de presse à Paris le mercredi 22 septembre avec la présence des différents offices de tourisme du territoire.
A l’occasion de la conférence de presse pour le lancement de la saison hiver 2021/2022, l’Agence Savoie Mont Blanc a dévoilé les grands axes de sa nouvelle stratégie marketing. Se sont succédé au micro Michaël Ruysschart, Directeur Général de l’Agence Savoie Mont Blanc, Vincent Rolland, Député de la Savoie et Co-président de Savoie Mont Blanc Tourisme, Christelle Ferriere, Directrice Marketing de l’Agence Savoie Mont Blanc et Muriel Della Mea, Responsable Médias de l’Agence Savoie Mont Blanc.
Savoie Mont Blanc a tout d’abord tenu à réaffirmer son statut de leader du ski avec notamment la présence de 3 de ses stations dans le top 10 mondial, à savoir La Plagne, Les Arcs et Val Thorens-Orelle. Une place qui ne se dément pas avec 73% des Français qui déclarent avoir envie de venir en Savoie Mont Blanc et découvrir l’un des 112 stations de la destination pour majoritairement y pratiquer le ski alpin mais aussi le snowboard. Après une saison blanche en 2020/2021, ou plutôt un hiver noir comme l’a souligné Vincent Rolland, l’Agence s’attend à une bien meilleure fréquentation cette saison.
Au vu du baromètre que l’Agence a partagé, la destination a de quoi être optimiste quant à la saison à venir. 2,5 Français sur 10 déclarent partir de manière certaine en vacances cet hiver soit une augmentation de 0,5 % comparé à l’année dernière et ce chiffre se transforme en 3 Français sur 10 quand on se focalise sur les partants aux sports d’hiver. Également, 52% des répondants assurent être très impatients de partir en vacances cet hiver et 47% d’entre eux choisissent Savoie Mont Blanc comme destination. Du coté des touristes étrangers, les chiffres sont encore plus prometteurs. Les partants aux sports d’hiver originaires de Belgique, de Grande-Bretagne et des Pays-Bas sont dans les starting-blocks selon les dires de l’Agence avec entre 4 et 5 voyageurs souhaitant certainement venir à la montagne cet hiver. Le pass sanitaire n’étant pas un frein puisque plus de 80% des personnes de chaque nationalité en sont munies.
Pour convaincre les indécis, Savoie Mont Blanc investit massivement différents canaux de communication tels que la télévision, des affichages dans Lyon et Paris ainsi que les réseaux sociaux. L’inspiration pour cette campagne est « La belle vie », une promesse pleine de sens après une année où notre vie quotidienne a été bouleversée par la crise sanitaire. Les paysages uniques de la destination et la douceur de vivre à la montagne sont mis en exergue dans cette nouvelle campagne qui sera visible dès le 18 octobre prochain. Sur les réseaux sociaux, plusieurs hashtags seront lancés pour accompagner le lancement de la campagne hiver pour lui conférer une plus grande visibilité mais aussi inciter leur communauté à prendre part à cette action. Les deux principaux hashtags sont :
- Cet hiver c’est ouvert
- Cet hiver je skie
L’agence a par ailleurs décidé en juillet d’ouvrir un compte Snapchat ainsi qu’un compte TikTok afin d’atteindre la cible jeunes qui fait partie de ses axes prioritaires. Savoie Mont Blanc désire faire revenir les jeunes à la montagne, pour se faire, elle adapte donc sa manière de communiquer et notamment les canaux. Snapchat et TikTok étant deux réseaux sociaux très en vogue chez les 15-25 ans auxquels les destinations touristiques commencent tout juste à s’intéresser. Des actions sur le terrain son également menées pour séduire cette clientèle comme le freestyle tour qui met en avant diverses disciplines appréciées et pratiquées par les jeunes comme le skateboard et le bmx. L’accent est aussi mis sur les colonies de vacances afin de transmettre la passion du ski et des autres sports d’hiver dès le plus jeune âge pour par la suite les convertir en habitués des stations.
Ont également été évoqués les Championnats du Monde FIS de Ski Alpin qui se dérouleront à Courchevel et Méribel en 2023 avec la diffusion en avant-première du spot promotionnel qui promet un évènement fort en sensations et en émotions. L’aspect durable a aussi fait partie des sujets abordés puisqu’il est l’un des axes prioritaires de l’initiative Demain Savoie Mont Blanc, un temps de travail de de réflexion composé de plusieurs ateliers et commissions avec les acteurs locaux. En résulte donc la création du collectif Montagne Durable afin de préserver le riche patrimoine naturel dont dispose Savoie Mont Blanc et qui est menacé par divers facteurs comme le réchauffement climatique entre autres.
