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ITsART : une plateforme de streaming pour promouvoir la culture italienne

Face aux contraintes imposées par la pandémie, les professionnels du tourisme ont dû faire preuve de résilience et d'inventivité, à l'image de l'Italie qui a développé une plateforme de streaming mettant en avant le patrimoine culturel de la destination.

L’Italie lance une plateforme de streaming où seront disponibles visites virtuelles de musées, films, spectacles et concerts afin de promouvoir la culture du pays à travers tous les pays de l’Union européenne. Baptisée « ITsART » pour « Italy is art », cette plateforme se présente comme une réelle innovation en la matière puisque c’est le premier service de streaming de ce type au niveau mondial.

La plateforme est disponible en phase expérimentale depuis mai en Italie ainsi qu’en Grande-Bretagne et est à présent disponible dans les 26 autres pays de l’Union européenne depuis le 23 novembre 2021.

Dotée d’un financement de 19 millions d’euros par le gouvernement italien, elle bénéficie notamment de la collaboration d’une centaine d’institutions culturelles prestigieuses de la péninsule telles que La Scala de Milan, le parc archéologique de Pompéi ou le musée des antiquités égyptiennes de Turin.

L’idée de cette plateforme a germé durant la crise sanitaire, au cours de laquelle les divers instituts culturels n’étaient plus en capacité de recevoir des visiteurs sur site à l’image des offices de Florence. Ces instituions avaient alors décidé de mettre leurs collections en ligne et de créer des contenus spécialement pour leurs visiteurs virtuels.

L’objectif de ITsART est « de fournir une plateforme commune en mesure d’atteindre le public grandissant des consommateurs de culture et d’art italiens à travers le monde » rapporte Guido Casali, le directeur-général de la plateforme.

La plateforme comporte 3 sections : 

  • « La scène », avec par exemple des concerts à La Scala 
  • « Les sites », avec des visites virtuelles de sites et monuments iconiques comme le musée archéologique de Naples 
  • « Les histoires », avec des documentaires et films comme « Le dernier empereur » de Bernardo Bertolucci

ITsART compte déjà une centaine de milliers d’inscrit à travers l’Europe, l’inscription à la plateforme étant gratuite. Doté d’un site officiel ainsi que d’une application, la plateforme est accessible depuis une Smart TV, un smartphone ou encore une tablette. Les contenus sont accessibles gratuitement ou en pay-per-view.

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