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Gîtes de France tire un bilan positif de l'été 2015

Les conditions météo favorables ont permis à Gîtes de France de terminer la saison estivale avec des indicateurs au zénith. La marque a notamment été en mesure d'augmenter son nombre de nuitées vendues de 2,4% par rapport à 2014.

Avec quelque 2,4 millions de nuitées vendues cet été, soit 2,4% de plus qu'au cours de la saison 2014, Gîtes de France affiche un bilan estival radieux. Avec un taux d'occupation de 81% sur la période, la fréquentation des établissements a progressé de 4,9%. Plusieurs pics ont été enregistrés, dont un la 1ere quinzaine d'août (96% de taux d'occupation) et la semaine du 11 au 17 juillet (+24% de ventes de chambres d'hôtes), en raison d'une météo particulièrement favorable. En termes de prix moyen, Gîtes de France observe une légère hausse de 2,5% par rapport à l'an dernier, à 547 euros pour une semaine en gîte de quatre personnes. Le prix de la nuitée en chambres d'hôtes a également augmenté de 3,2%, à 89,8 euros pour deux personnes, petit-déjeuner inclus. A l'inverse, la durée moyenne de séjour a légèrement diminué, à 9,2 jours dans les locations en gîtes (-0,81%) et à 2 jours en chambres d'hôte (stable). Si les touristes Gîtes de France restent très prévoyants pour leurs réservations, la saison estivale a toutefois été marquée par une progression de 4,2% des ventes de dernière minute, en comparaison avec l'été 2014. Une hausse que la marque attribue aux deux épisodes caniculaires traversés par la France (du 29 juin au 7 juillet puis du 15 au 18 juillet), créant un besoin pour les citadins de partir se rafraichir à l'improviste. Bien que la clientèle Gîtes de France reste majoritairement française et familiale, le nombre de touristes étrangers ayant fréquenté les établissements de la marque cet été a augmenté de 2,9%. Parmi eux se trouvent notamment des Anglais (28%), des Néerlandais (22%), des Belges (19%) et des Allemands (12%). La fréquentation britannique a été particulièrement dynamique, en croissance de 20,2%, en raison du taux de conversion livre/euro favorable. Enfin, les clients Gîtes de France tendent davantage vers le canal internet pour préparer et réserver leurs séjours : 60,7 % des ventes se sont faites par l'intermédiaire des sites Gîtes de France (une part en progression de 8,3 %) contre 39.3 % par téléphone (- 10,6 %)."Le bilan estival est positif avec un taux d'occupation moyen de 81 % en progression de 4,9 % par rapport à 2014. Les épisodes caniculaires de juillet ont certes accentué les ventes de dernière minute, mais, comme chaque année, les touristes ont réservé très en amont leurs hébergements, en privilégiant des gîtes offrant un bon rapport qualité/prix. Nous nous réjouissons de ces bons résultats, boostés cette année encore par la hausse des ventes sur internet (+ 12,7 % par rapport à 2014) et fruit du travail des équipes Gîtes de France qui contrôlent personnellement chaque hébergement ainsi que les descriptifs faisant leur promotion et qui s'assurent de leur conformité avec la charte de qualité exigeante de Gîtes de France", a déclaré Anne-Catherine Péchinot, Directrice générale de Gîtes de France. L'optimisme reste de mise pour les mois à venir, alors que le carnet de commande est déjà en hausse de 7,2% pour l'arrière saison.

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