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« French it » : l’art de vivre à la française par Sofitel

Sofitel vient tout juste de dévoiler sa nouvelle campagne de promotion intitulée "French it" qui met en avant l'art de vivre à la française, un principe cher à la marque qui constitue par ailleurs le socle de son positionnement.

Tandis que la situation sanitaire se stabilise et permet ainsi une reprise du tourisme à l’échelle nationale, les hôtels retrouvent dans l’ensemble des taux d’occupation satisfaisants. Afin d’attirer l’attention des touristes et de réaffirmer leur positionnement, nombreuses sont les chaînes hôtelières à développer des campagnes de promotion.

Pour se démarquer au sein de ce marché très concurrentiel, Sofitel joue la carte de l’originalité avec sa nouvelle campagne « French it » qui comme son nom l’indique met en lumière l’art de vivre à la française. La joie de vivre et le style de vie typiquement français sont tous deux inscrits dans l’ADN de la marque Sofitel à travers sa devise "Live the french way" et cette campagne vise justement à réaffirmer cette identité si singulière en révélant une facette plus ludique et audacieuse. 

Sofitel est l’ambassadeur international du savoir-faire et de l’art de vivre à la française. Notre « Esprit français » est la qualité la plus souvent saluée par nos clients et la plus fréquemment mentionnée dans leurs commentaires, aussi nous comprenons qu’il s’agit d’un point important pour eux. Devenue un élément signature de la marque Sofitel, notre joie de vivre typiquement française est présente dans nos différentes adresses dans plus de 40 pays différents sur les 5 continents.

Joao M.Rocco, Vice-président en charge de la gestion des marques de luxe Sofitel

Alex Schellenberger, Chef de la marque Premium et Luxe Accor, Joao M.Rocco, Vice-président en charge de la gestion des marques de luxe Sofitel et Jean-Guilhem Lamberti, Directeur de la création Accor ont présenté en avant-première cette nouvelle campagne digitale très visuelle qui est constituée pour le moment de 6 mini-épisodes. Ces épisodes mettent en image des expressions typiquement françaises peu connues à l'étranger qui permettent à Sofitel de s'inscrire dans les tendances "découverte" et "épanouissement dans le luxe" :

  • Poser un lapin 
  • Tomber dans les pommes
  • Ne pas être de la tarte 
  • Être canon
  • Avoir un coup de foudre
  • Monter sur ses grands chevaux

Chaque expression a été minutieusement choisie pour mettre en valeur les offres et services de Sofitel, ainsi « poser un lapin » permet de mettre en avant le confort de la literie des hôtels de la marque qui sont si confortables qu’on ne veut plus en sortir. « Tomber dans les pommes » et « ne pas être de la tarte » mettent l’accent sur la qualité et la diversité de l’offre gastronomique et également une nouvelle offre de pâtisserie ayant comme thématique la pomme sera prochainement lancée dans les hôtels en Chine.

L’expression « être canon » met en lumière l’offre de spa des établissements qui offre la possibilité à la clientèle de se détendre et d’être toujours « au top ». L’épisode « avoir un coup de foudre » met en avant à la fois les espaces fitness mais aussi le fait que lors des séjours dans les établissements Sofitel on tombe amoureux de tout et de tout le monde. Enfin, l’expression « monter sur ses grands chevaux » est utilisé pour dépeindre le dynamisme et l’éclectisme de la vie nocturne proposée par la marque.

L’esthétique de chaque vidéo est très travaillé et percutant afin de mettre l’emphase sur des valeurs propres à la marque comme : sensualité, fun, unique, luxe, audace, style et liberté d’esprit. Pour mettre en scène tout cela, 3 femmes de différentes origines et professions ont été mobilisées, la danseuse Helena Oldmedo Duynslaeger, la chanteuse et mannequin Lomijob et le directrice artistique Moocube. La volonté était d’avoir un casting inclusif qui reflète le positionnement de Sofitel. Le but était également de démontrer que l’art de vivre à la française est simplement un état d’esprit et qu’il est applicable à n’importe quel endroit. En utilisant un casting exclusivement féminin constitué de femmes fortes et indépendantes, Sofitel souhaite cibler une clientèle principalement féminine qui représente d'ores et déjà la majorité de sa base clientèle. 

Nous pensons que tout le monde, même sans être français, peut incarner le style et le mode de vie français, qui résultent d’un ensemble de valeurs diverses : un style particulier assumé mêlant sensualité, audace et vivacité, avec un soupçon de non-conformisme. 

Alex Schellenberger, Chef de la marque Premium et Luxe Accor

Avec cette campagne, nous avons souhaité revenir aux racines de la marque Sofitel en proposant un art de vivre à la française adapté à tous. Nous avons délibérément choisi un casting non français, car « Live the French Way » consiste à véhiculer des valeurs communes (un style particulier assumé mêlant sensualité, audace et vivacité, avec un soupçon de non-conformisme) et ce, quelle que soit la nationalité. Nous avons également choisi de proposer un casting principalement féminin par opposition à la représentation traditionnellement masculine du luxe et des voyages d'affaires.

Jean-Guilhem Lamberti, Directeur de la création Accor

La campagne est donc conçue dans la continuité de l’ADN de la marque Sofitel, sophistiquée et luxueuse mais en sortant des codes traditionnels. Elle est à la fois accrocheuse et fun avec une touche d’humour notable autour de la langue française et de ses expressions très imagières. Les créateurs de cette campagne souhaite qu’elle devienne virale et surtout qu’elle engage une discussion entre les clients et la marque. Ces 6 épisodes constituent uniquement le début du lancement de cette campagne qui débutera le 8 novembre 2021 en France et au Royaume-Uni avant de sortir par la suite en Chine le 30 novembre, d’autres épisodes et contenus sont à venir en 2022.

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