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Co-branding : un atout majeur pour le secteur de l'hospitality

Dans une période aussi particulière que celle que nous vivons actuellement, les partenariats permettent d’élaborer des offres et des services de manière plus pérenne et cela les professionnels du secteur hôtelier l’ont bien compris. De nombreuses collaborations inédites voient le jour dans ce secteur qui malgré la crise sanitaire s’est montré résilient et novateur avec des concepts répondants aux nouveaux besoins exprimés par les clients.

Conception of the new brand Steigenberger Porsche Design Hotels résulte d’un travail de collaboration entre le groupe hôtelier Deutsche Hospitality et Porsche Design Group afin de créer ensemble un concept hôtelier innovant dans le segment lifestyle luxe. L’ambition de Steigenberger Porsche Design Hotels est de combiner design, lifetstyle et technologie dans un seul et même endroit pour offrir une réelle expérience différenciante aux clients. Le développement de Steigenberger Porsche Design Hotels permet notamment à Porsche Design de transposer la philosophie de sa marque à l'architecture extérieure et intérieure. Dans un premier temps, 15 hôtels seront ouverts dans les capitales mondiales telles que Londres, Singapour, Dubaï et Shangaï. Ces établissements compteront au minimum 150 chambres, suites et penthouses avec également des concepts de bars et restaurants uniques ainsi que des espaces bien-être.

Nomadism x Accor Live Limitless: The Augmented Van Expérience est un partenariat inédit entre le groupe hôtelier Accor et l’entreprise Nomadism qui propose une alternative haut-de-gamme aux voyageurs nomades avec ses « Glamper Vans ». En combinant leurs services, les deux entreprises offrent une nouvelle approche des aventures nomades, incluant des services et des vans haut de gamme tels que des itinéraires sur-mesure ou un majordome ainsi qu'une assistance pour tout le voyage. Ce produit se destine à une clientèle cible CSP+ qui recherchent de nouvelles alternatives pour voyager en couple, en famille, entre amis ou en solo.

The Art of Pullman est une campagne de marque réalisée en partenariat avec l'une des marques de football les plus populaires au monde, le Paris Saint-Germain. La campagne met en avant la passion de la marque Pullman pour l’art et le design grâce aux joueurs du Paris-Saint-Germain qui incarnent chacun les différentes expériences qu’il est possible de vivre lors d’un séjour dans un hôtel de la marque.

Seven Rivers - Leading the luxury brewpub revolution in India est un projet créé en collaboration avec AB InBev afin d’innover et de réimaginer les expériences F&B. Seven Rivers est une brasserie unique en son genre avec une microbrasserie sur place, une première dans un hôtel 5 étoiles. Le but de ce concept est de réimaginer la définition de la bière artisanale de luxe tout en rapprochant les gens. Le projet a été inauguré durant la pandémie au Taj MG Road (Inde) et s’est révélé être une franche réussite, en effet, le bar qui a généré le plus de revenus parmi toutes les propriétés de l'IHCL dans le pays.

Naming and partnership of a cycling team for B&B HOTELS est un partenariat qui débute en 2019 et qui connait un tournant en 2020 quand B&b HOTELS devient le premier sponsor de l’équipe cycliste qui participe notamment au Tours de France, au Tours de Flandres et au Paris-Roubaix. Afin d’optimiser son investissement dans ce partenariat, le groupe hôtelier a décidé d’organiser des actions de promotion tout au long de l'année, notamment en marge du Tour de France. De plus, les clients bénéficiant du programme fidélité de B&B HOTELS ont pu bénéficier de nombreux avantages durant ces compétitions comme des places au premier rang pour supporter l’équipe.

Suite Ride est un projet initié par Ovolo Hotels et Genesis durant la période de Covid-19 en s’appuyant sur la tendance du staycation quand les voyages internationaux n’étaient plus à l’ordre du jour. Chaque hôtel Ovolo avait une berline de sport Genesis G70 en résidence jusqu'à la fin avril 2021. Les clients qui réservaient directement avaient la possibilité de réserver une Suite Ride, un trajet gratuit de 4 heures pour se rendre là où ils le souhaitaient afin de (re)découvrir les paysages locaux.

Qmin – IHCL’s food delivery platform est une initiative lancée durant la pandémie par IHCL en collaboration avec Tata Digital qui prend la forme d’une application digitale de livraison de nourriture pour répondre au besoin des personnes durant les périodes de confinement. Les restaurants étant fermé, la marque a alors eu l’idée de créer cette application pour que ses clients puissent profiter de sa cuisine tout en restant en sécurité chez eux. De plus, cette initiative possède un aspect durable puisque l'emballage des plats est respectueux de l'environnement et n'utilise que des matériaux biodégradables.

 

Nota Bene : la rédaction HON met en avant et valorise les dossiers soumis dans le cadre des Hospitality Awards 2021 en toute indépendance par rapport à la compétition elle même régie par un règlement précis. Cela ne présage en aucun cas du résultat du processus spécifique liée à la nomination des finalistes ou gagnant qui suit le règlement de la compétition à travers l'examen des dossiers par un jury suivi par un huissier assermenté et les votes en direct le jour de la cérémonie. Le foisonnement des initiatives soumises lors de cette 21ème édition est une belle illustration des efforts déployés par la profession face à la crise et il était pour nous important de vous les partager.

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