Afin d'accompagner la relance du secteur touristique, Atout France en partenariat avec les 13 Comités Régionaux du Tourisme du pays avait lancé en mai dernier une campagne de communication visant à rendre la France à nouveau attractive, 6 mois après l'heure du premier bilan est arrivé.

Atout France et les 13 Comités Régionaux du Tourisme dressent ensemble un premier bilan de la campagne de relance touristique à l’échelle européenne lancée en mai 2021, baptisée « Ce qui compte vraiment #ExploreFrance ». Et ce bilan est dans l’ensemble plutôt positif, un constant rassurant pour l’ensemble des acteurs du secteur touristiques français qui ont presque tous connu une saison estivale 2021 satisfaisante avec une reprise du tourisme international, notamment des touristes d’origine européenne.

C'est une opération séduction qui a largement rempli ses objectifs. […] Un lien renoué avec les voyageurs européens... 

Rapporte Atout France dans un communiqué

La France a ainsi été repositionné comme leader du tourisme en Europe et est redevenue une destination touristique incontournable grâce à la mobilisation de l’ensemble des professionnels du secteur qui ont ainsi soutenu l’écosystème touristique français.

Déployée dans 10 pays et composée de plus de 115 dispositifs fédérés autour d’une ambition et signature communes, la campagne a fait une forte impression comme le témoigne les différents chiffres dévoilés par Atout France : plus de 84 millions de vidéos vues, 1,2 million de visites sur l’ensemble des sites partenaires et 1,5 milliard d’impressions délivrées.

Cette campagne de relance, portée par la marque #ExploreFrance, était complétée par une cinquantaine de voyages de presse et 13 voyages influenceurs invitant ainsi les touristes européens à se rendre en France pour (re)découvrir « ce qui compte vraiment » comme l’annonce le slogan.

Elle valorisait une offre renouvelée qui se voulait conforme aux aspirations des visiteurs en matière de tourisme durable, en prenant notamment en compte leur besoin de ressourcement et de retour à l’essentiel après des mois marqués par les confinements et les restrictions sanitaires.

Cette campagne de communication, inédite de par son envergure et son impact sur cibles, a été l’occasion parfaite pour véhiculer une image accueillante et rassurante de la destination France, dans un contexte ultra-concurrentiel de reprise où chaque destination tente de tirer son épingle du jeu pour être la plus attractive possible aux yeux des voyageurs.

L’étude d’Atout France a révélé que 92% des répondants ont jugé la campagne crédible et 85% pensent qu’elle positionne la France comme une destination durable. Sur l’été 2021, la France a enregistré des recettes touristiques internationales s’élevant à 15,1 milliards d’euros, soit les recettes les plus élevés d’Europe sur cette période.

Une campagne 2022 est déjà en cours de discussion avec les partenaires de cette initiative car tous souhaitent d’ores et déjà renouveler ce partenariat aussi bénéfique pour eux que pour la destination France en général. La mutualisation des moyens financiers et humains ayant permis d’offrir une belle visibilité au pays et d’ainsi créer la préférence sur le long terme.