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Cannes My Way 2021 : une opération de promotion interactive lancée par la destination

La saison estivale approche à grand pas et dans cette optique Cannes Destination lance une campagne digitale de promotion BtoB nommée "Cannes My Way 2021" permettant à un participant de gagner un séjour d'un week-end dans un hôtel 5 étoiles de la ville tout en découvrant la destination sous un angle différent.

Cannes mise sur une solution digitale et de surcroit interactive pour promouvoir la destination auprès des professionnels du voyage dont les agences de voyages, les tours opérateurs, les agences réceptives ainsi que la presse tourisme nationale et internationale. Le Palais des Festivals et des Congrès a ainsi lancé « Cannes My Way 2021 », un dispositif qui possède son propre site internet et qui est décrit comme une « aventure interactive » dans laquelle il est possible d’imaginer un scénario de vacances au sein de la destination. Pour développer les participations, un jeu concours a été mis en place avec à la clé un séjour d’un week-end dans un hôtel 5 étoiles de la ville.

Le lancement du dispositif est prévu pour le jeudi 24 juin avec le premier épisode de la saison 1 qui est dédié au tourisme de loisirs, le second épisode sera quand à lui dédié au tourisme d'affaires. Une vidéo promotionnelle montre comment se déroule le jeu, les participants auront le choix entre plusieurs activités ou lieux durant l’élaboration de leur scénario de vacances de rêve. Par exemple, ils seront amenés à choisir entre aller au restaurant ou au spa, faire du paddle ou du bateau solaire ou encore se rendre directement à l’hôtel en premier lieu ou découvrir l’emblématique tapis rouge des escaliers du Palais des Festivals. Une plateforme de networking accompagne également ce dispositif, elle est accessible du 17 juin au 18 juillet et permet aux différents participants d'échanger via un tchat ou en visioconférences.

Cette initiative est portée par le Palais des Festivals et des Congrès de Cannes et soutenue par Cannes Destination. Des acteurs locaux tels que des hébergeurs, des restaurateurs et des prestataires de loisirs sont également partenaires du projet. Ce jeu concours est une manière innovante pour la destination de relancer son activité touristique après une année marquée par la chute de la fréquentation et du chiffre d’affaires en résultant. Comme le dit elle-même la ville, cette initiative lui permet de se réinventer tout en surprenant les prescripteurs de voyages mais également de séduire de nouveaux prospects. Par ailleurs le jeudi 24 juin, les inscrits auront la possibilité de se connecter à une plateforme où ils découvriront toutes les grandes nouveautés touristiques ainsi que divers interviews pour découvrir plus en détails certains projets et nouveautés.

Pour communiquer sur cette action, l'organisme a envoyé des emails personnalisées en invitant les destinataires à participer à ce concours pour que ces derniers puissent « découvrir Cannes au travers d’une nouvelle approche » tout en partant « à la rencontre des acteurs de la destination ». Un outil de développement d'une base de données qualifiée à travers la récolte des données des participants avec une cible francophone et anglophone. La clientèle touristique étrangère est également visée, Cannes comptant bien à nouveau attirer et accueillir ces visiteurs maintenant que les voyages internationaux sont à nouveau partiellement autorisés.

Cette campagne découle des nombreuses propositions faites lors des journées de concertation du travail collectif mené en janvier autour du projet Cannes Résilience.

Dans le cadre de la campagne de relance de la destination, ce dispositif inédit offre aux socioprofessionnels cannois de nouveaux outils pour échanger et élargir leur réseau professionnel. Cet événement numérique novateur poursuit pleinement notre stratégie de promotion de la destination. La ville et ses professionnels se renouvellent pour offrir des prestations qualitatives et adaptées à l’époque. Avec Cannes My Way, la ville démontre une nouvelle fois sa créativité et son originalité pour aborder autrement et efficacement le tourisme de demain.

David Lisnard, Maire de Cannes

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