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Belambra lance une campagne de communication intensive

Le groupe Belambra annonce le lancement d'une nouvelle campagne de communication déployée sur trois lieux stratégiques, dès ce mois-ci. Son objectif est notamment de valoriser la destination France auprès des visiteurs français et étrangers.

Pour 2017, le spécialiste des clubs de vacances en France renforce sa visibilité via plusieurs initiatives stratégiques. Son objectif est de renforcer sa notoriété dans l'esprit des vacanciers et de promouvoir les richesses de la destination France. Dans cette optique, le groupe annonce le déploiement d'un plan de communication au travers de trois lieux :L'aéroport d'Orly : le groupe a réalisé une publicité diffusée sur un écran géant pendant tout le mois de janvier 2017. Cette promotion s'effectue au niveau du terminal accueillant les vols dits "navettes"(ces vols portent sur cinq lignes reliant Paris-Orly à Toulouse, Nice, Marseille, Bordeaux et Montpellier, avec des vols plus nombreux aux heures de pointe, et jusqu'à 25 allers-retours quotidiens).Ce lieu s'avère stratégique car il toucherait près de 600 000 visiteurs. Belambra souhaite de cette façon promouvoir ses destinations été, mais aussi ski de dernière minute et son offre auprès de la clientèle affaires. Le périphérique parisien portera également la signature de Belambra via la mise en place d'une bâche publicitaire Decaux d'une surface de plus de 600 m² située au niveau de la Porte de Saint-Ouen. Il est estimé que cet emplacement permettrait une visibilité auprès d'environ 9,3 millions de conducteurs. Enfin, le groupe mise sur le lancement d'un dispositif audiovisuel sur un large panel de médias et sur les différents canaux de communication (tels que TF1, C8, Europe 1, RFM ou encore Voltage).Le groupe Belambra dispose de 58 hôtels-clubs de vacances implantés dans l'Hexagone. Il accueille chaque année près de 500 000 clients individuels ou en famille. Sa clientèle étrangère représente une part de près de 30%. En 2013, le groupe a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 167,7 millions d'euros. C'est en février 2014 que Caravelle est devenu l'actionnaire majoritaire du groupe. Cette société d'investissement avait alors repris la part majoritaire d'ACG Capital. Belambra est contrôlé conjointement par Caravelle à 66% et la Caisse des dépôts et consignations à hauteur de 34%.

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