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Atout France et les Comités régionaux du tourisme dévoilent la campagne de relance touristique européenne

La France est en temps normal la première destination touristique mondiale et parmi ses visiteurs, on retrouve en majorité des voyageurs européens. Cependant l'année dernière a fait figure d'exception en raison de la crise sanitaire qui a profondément impacté le secteur touristique. Ainsi Atout France a élaboré avec les Comités régionaux de tourisme un vaste plan de relance du tourisme européen afin de soutenir la reprise du secteur durant les mois à venir.

Lors d’une conférence de presse, ce mardi 11 mai 2021, la campagne de relance touristique européenne pour cette année a été révélé par Jean-Baptiste Lemoyne, le secrétaire d’Etat auprès du ministre de l’Europe et des affaires étrangères, Atout France et Régions de France. Cette campagne sera déployée sur le marché français ainsi que sur différents marchés européens.

La crise sanitaire a eu de nombreux impacts sur l’économie mondiale et principalement sur l’économie touristique, un secteur qui était en pleine expansion en 2019 avant d’être fortement ralenti l’année suivante par les nombreuses mesures sanitaires restrictives mises en place. L’OMT rapporte que les arrivées internationales ont chuté de 74%, ce qui a provoqué en France une baisse d’un peu plus de 50% des recettes touristiques internationales en 2020.

A présent, la situation sanitaire semble s’améliorer, notamment grâce aux campagnes de vaccination à travers toute l’Europe qui permettent ainsi une reprise graduelle de l’activité touristique. Aussi, les touristes en provenance de l’espace européen peuvent depuis le 3 mai dernier rentrer à nouveau sur le territoire français sous condition de présenter un test PCR négatif. Cette amélioration de la situation accompagnée d’assouplissement des conditions d’entrée permet d’envisager une reprise du tourisme européen positive.

C’est dans cette optique qu’Atout France avec les 13 Comités régionaux de tourisme, les agences d’attractivité, les agences de tourisme ainsi que les entreprises privées du secteur ont élaboré ensemble une stratégie inédite de promotion à destination de ces touristes européens. Pour rappel, la France accueille une vaste proportion de touristes européens; avant la pandémie 75% de sa fréquentation touristique était constituée de visiteurs internationaux. Ce chiffre devrait atteindre les 85% en 2021 selon les pronostics.

La campagne, d’un montant global de 10 millions d’euros, sera portée sous la marque #ExploreFrance et sur les différents visuels on pourra lire le slogan « Ce qui compte vraiment / What really matters ». Elle mettra en avant une offre touristique novatrice qui répond aux nouvelles attentes des touristes, à savoir le ressourcement et le retour à l’essentiel. Pour ce faire, les offres relatives au slow tourisme, aux vastes espaces naturels, à la culture, au patrimoine et à l’art de vivre seront mises en lumière afin de promouvoir un tourisme plus durable.

La campagne s’articule autour de trois axes prioritaires :

  • Rassurer les touristes européens sur les protocoles sanitaires déployés par les acteurs du tourisme français
  • Informer sur les structures touristiques ouvertes et à disposition des voyageurs
  • Inspirer en suggérant de nouvelles propositions de destinations et d’expériences en phase avec les aspirations des touristes

La campagne se déroulera en deux temps, le premier temps étant l’été et le deuxième étant l’arrière-saison soit l’automne. Elle sera déployée de manière graduelle, en fonction de l’évolution de la situation épidémique en France et au sein des différents marchés européens visés ainsi que l’évolution des restrictions aux voyages intra européens vers la France. Son lancement, prévu durant ce mois de mai, ne sera pas le même selon les marchés. Il dépendra des conditions de reprise de la mobilité depuis et vers les pays ciblés : Royaume-Uni, Allemagne, Pays-Bas, Belgique, Suisse, Italie, Espagne, Danemark, Suède, Autriche. Les cibles prioritaires sont les familles, les Millennials et les DINKs (couples sans enfant).

Les voyageurs du monde sont le cœur battant du tourisme tricolore. Nos amis étrangers nous ont manqué ; nous avons hâte de les retrouver, comme ils ont hâte de retrouver les destinations qui comptent pour eux ! Il nous faut consolider cette première place de destination touristique mondiale. La France a tous les atouts pour le rester. C’est le sens de la campagne Ce qui compte vraiment #Explore France que nous lançons sur 10 marchés européens.

Jean-Baptiste Lemoyne, secrétaire d'État chargé du Tourisme, des Français de l'étranger et de la Francophonie

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