Dans un contexte de reprise du tourisme national comme international, Atout France publie une nouvelle étude concernant les dernières tendances et pratiques du marché touristique domestique comme des marchés internationaux. Cette enquête vise à analyser ces différents marchés pour permettre aux acteurs du tourisme français de mieux se positionner et d'être ainsi plus compétitifs.

Avec l’ouverture des frontières et l’allègement des restrictions sanitaires, certaines clientèles françaises sont davantage tentées de voyager à l’étranger cette année ainsi Atout France publie une enquête visant à analyser leurs motivations.

Néanmoins l’hexagone reste une destination prisée auprès des Français pour cet été comme le démontre le dernier baromètre des intentions de voyages réalisé par Atout France en collaboration avec l’Office de tourisme et des congrès de Paris. En effet, 70% des Français souhaitant partir en vacances envisagent de séjourner en France, 23% en Europe et un faible pourcentage vers une destination plus lointaine. Parmi les destinations les plus plébiscités, on retrouve les littoraux et les montagnes suivis des territoires ruraux, même si ces derniers sont un peu moins recherchés qu’en 2020. Aussi, les destinations urbaines regagnent en popularité et ce, en particulier auprès des populations vaccinées.

Au niveau des marchés internationaux, le rebond est fort pour les clientèles américaines et italiennes et la France reste également bien positionnée auprès des touristes du Bénélux, de l’Allemagne et de la Suisse. Toutefois, la concurrence avec d’autres destinations sera accrue par rapport à l’année dernière, notamment avec des pays d’Europe du Sud. Concernant le marché britannique, ce dernier semble fragile à court terme. En termes de recettes touristiques internationales, la France s’est montrée plus résistante au 1er semestre 2020 que ses principaux concurrents, le même phénomène ayant été observé en 2020. Elle a ainsi connu une baisse d’un peu moins de 60% par rapport à 2019, tandis que l’Italie et l’Espagne enregistrent des baisses situées entre -80 et -90% sur cette période.

En ce qui concerne les recettes liées au tourisme domestique, le solde du poste « voyage français » de la balance des paiements s’est moins dégradé en 2020 puisqu’un grand nombre de Français sont restés en France. Le marché domestique devient alors une priorité pour un certain nombre de territoires français qui ont vu leur fréquentation considérablement augmenter l’année passée. Atout France estime ainsi la baisse des recettes du marché domestique à -35% en 2020, contre -50% pour les recettes internationales.

Dans les prochains mois et années, de plus en plus de Français vont être tentés de voyager à nouveau à l’international. Ce choix de destinations lointaines, une tendance en pleine croissance avant la crise sanitaire, avait alors eu comme conséquences de dégrader le solde du poste voyage de la balance des paiements de 21,3 milliards d’euros à 11,6 milliards d’euros entre 2013 et 2019. Cette baisse est principalement liée à une accélération du rythme de croissance des dépenses des Français à l’étranger constatée ces dernières années.  L'enquête a pour vocation de fournir à tous les acteurs, entreprises et destinations nationaux, les clés d’un meilleur positionnement sur le marché domestique.

La pandémie a mis en lumière l’enjeu économique majeur que représente l’industrie touristique pour l’ensemble des destinations françaises : l’enjeu des recettes touristiques internationales, clés pour un certain nombre de territoires et d’acteurs, mais également l’enjeu des clientèles françaises pour l’ensemble des acteurs, et la nécessité de développer un tourisme de proximité encore plus attractif. L’étude sur le tourisme des Français publiée par Atout France s’attache à analyser les pratiques de ces derniers en matière de séjours en France et à l’international, et à fournir des clés aux professionnels pour inciter certaines clientèles à redécouvrir les atouts des destinations françaises.

Caroline Leboucher, Directrice générale d’Atout France