Après avoir défini sa stratégie touristique 2024-2030 en février dernier, la Ville de Marseille se prépare à accueillir comme il se doit les visiteurs qui seront encore plus nombreux en cette année olympique.
La nouvelle stratégie de la ville s’axe sans surprise autour d’un développement responsable du tourisme et de loisirs sous la bannière « Marseille, destination durable et attractive ». Une stratégie qui s’articule ainsi autour de 4 grandes orientations :
- Marseille, destination responsable
- Marseille à toute heure et en toutes saisons
- Marseille pour toutes et tous
- Marseille, destination innovante et « fabrique touristique »
Dans la continuité de ces axes, l’Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès se fixe comme mission de mieux accueillir et animer, fédérer, promouvoir et observer. L’ambition est de mieux redistribuer les flux touristiques en valorisant et irriguant les différents quartiers de la ville, notamment à travers la création de nouvelles visites guidées et du Grand Plan 2024 de Marseille.
La cité phocéenne n’en oublie pas pour autant ses habitants qu’elle souhaite préserver des affres du surtourisme. La ville compte par ailleurs bien transformer les locaux en réels ambassadeurs de la destinations pour rayonner toujours plus sur la scène touristique nationale comme internationale.
Si le tourisme est depuis longtemps un moteur économique de la destination avec des milliers de visiteurs accueillis chaque année, les JOP 2024 vont naturellement renforcer son attractivité et in fine sa fréquentation cette année. Mais comme le souligne Laurant Lhardit, Président de l’Office de Tourisme, des Loisirs et des Congrès de Marseille, « l’attractivité de la destination se construit aussi autour d’évènements populaires, culturels et festifs tels que l’Été Marseillais ».
Le début des festivités commence ainsi le 8 mai prochain avec l’arrivée de la flamme olympique à Marseille, date où le taux d’occupation prévisionnel est de 46%, soit une hausse de 15 points par rapport au 8 mai 2023 selon les données de MKG Consulting. Se tiendra par la suite les épreuves olympiques de voile entre le 28 juillet et le 8 août ainsi que les épreuves de football du 24 juillet au 6 août.
Un village olympique sera par ailleurs déployé sur les plages du Prado durant toute la période Jeux, promettant de nombreuses animations et surprises. Au 20 mars 2024, 30,9% des chambres ont été réservées à Marseille entre le 26 juillet et le 11 août 2024, soit environ 3 points de plus par rapport à 2023 et une variation de -1,7 point par rapport aux prévisions du 26 février 2024 (32,6%).
L’agenda évènementiel de la ville est encore très rempli au-delà des Jeux l’ouverture de la Citadelle, le Kouss-Kouss Festival, la Foire de Marseille ou encore les 80 ans de la Libération à Marseille. Des visites seront également menées du 20 avril au 31 août à l’occasion des 50 ans de la disparition de Marcel Pagnol.
