Le 2 juin 2022, Atout France et les représentants des principaux acteurs du tourisme des Charentes, dont le Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine, ont signé le Contrat de destination « Explore Cognac ».

Le nom de ce nouveau contrat s’inspire du produit iconique de la destination qui n’est autre que le cognac, un alcool typique bénéficiant de l’appellation AOC. Un produit qui se présente comme un véritable ambassadeur de l’image de la région et notamment du savoir-faire de ses habitants. Ce nom désigne ainsi à la fois un vignoble étendu et sa ville labellisée Ville d’Art et d’Histoire.

L’ambition commune des acteurs touristique de la destination et d’Atout France est désormais est de faire émerger Cognac comme une marque touristique durable à dimension internationale à l’image de la notoriété de son produit. Un objectif des plus ambitieux qui s’inscrit pleinement dans le cadre de la signature de ce contrat.

Le collectif réuni par Atout France, le Comité Régional de Tourisme de Nouvelle-Aquitaine et Charente Tourisme, autour de la marque Explore Cognac s’est fixé 3 objectifs : 

• Développer la fréquentation œnotouristique internationale de manière qualitative, en attirant notamment des touristes CSP+ en provenance de pays anglo-saxons
•  Diffuser les flux qualitativement et raisonnablement sur l’ensemble du territoire par effet de rayonnement géographique
•  Développer l’emploi touristique et le PIB touristique sur le périmètre

Afin d’atteindre ses objectifs, le collectif Explore Cognac pourra compter sur une accessibilité améliorée, une offre d’hébergement qui ne cesse de monter en gamme et une variété d’activités autour d’un positionnement commun : « Des expériences singulières au cœur de l’univers Cognac ».

Le Contrat de destination prendra également appui sur la gouvernance et la dynamique du collectif, sur des moyens alloués pour coconstruire et mettre en œuvre une stratégie et un plan d’actions partagés, ainsi que sur la mobilisation des équipes d’Atout France dans la réalisation de ses objectifs.