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Destinations

Signature de nouveaux contrats de destination par Atout France

Le 14 octobre dernier, Atout France a refoncé son engagement auprès de 35 partenaires touristiques des Régions Nouvelle-Aquitaine et Pays de la Loire à travers la signature du contrat de destination Côte Atlantique. Ce sera au tour de l’Occitanie de signer son contrat de destination le mardi 18 octobre.

Le premier contrat reconduit aujourd'hui pour 3 ans, inclut un renforcement du partenariat avec Atout France pour faire de Côte atlantique une destination du tourisme durable de référence auprès de trois nationalités prioritaires : l’Allemagne, les Pays-Bas et la Belgique flamande. Le précédent contrat avait été signé en 2018 et avait comme priorité de reconquérir la clientèle allemande tout en séduisant de nouvelles cibles.

Au total, 4 signataires ont contractualisé la convention de Destination Côte Atlantique : Charentes Tourisme en tant que pilote du collectif, le Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine, la Région des Pays de la Loire via son agence de développement économique, Solutions&co, et Atout France qui apportera son expertise en matière d’observation, d’ingénierie et de promotion.

L’ambition de développer un tourisme plus responsable passe par la structuration d’offres en dehors du littoral, afin de mieux diffuser les flux de visiteurs, la valorisation des atouts d’un séjour en avant et après saison mais aussi l’accompagnement et la valorisation des prestataires pour des pratiques plus durables et plus adaptées à la clientèle étrangère. Il s’agit ainsi de mettre en avant davantage que la traditionnelle offre balnéaire.

Si les clientèles européennes de proximité sont au cœur des cibles priorisées, le collectif poursuit sa communication auprès des familles et des couples sans enfant mais souhaite aussi toucher les plus jeunes en raison de l’appétence des jeunes générations pour le tourisme durable.

A l’occasion des Convergences qui se tiendront mardi 18 octobre, ce sera le tour de l’Occitanie de signer un contrat de destination auprès d’Atout France. Ce contrat concerne 8 destinations et plus de 60 partenaires engagés pour le développement touristique de leur territoire.

Selon Jean Pinard, Directeur du Comité Régional Occitanie, ces contrats leur permettront « de rationaliser nos actions sur les marchés étrangers de proximité qui pèsent 30% de la fréquentation en Occitanie » tout en renforçant « nos ressources et nos actions sur le marché régional, qui lui aussi représente 30% de notre fréquentation ».

Parmi les signataires de ce contrat de destination Littoral, on retrouve Tourisme Hérault, Haute-Garonne Tourisme, l’Agence d’Attractivité de Toulouse, Tarn Tourisme ou encore l’Agence de Pyrénées.

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