Être une destination tendance, voilà le plus grand défi que doivent relever les organismes en charge de la promotion touristique d’un territoire. Car qui dit tendance, dit touristes en nombre et donc des retombées économiques conséquentes pour les destinations en question. Mais à l’ère des réseaux sociaux, il est de plus en plus difficile de se faire une place sous les projecteurs aux vues du nombre de concurrents. Alors comment se démarquer et s’attirer les faveurs des voyageurs à l’heure où le tourisme international reprend de plus bel après deux années en dents de scie ? Il ne s’agit pas pour autant de noyer son territoire sous des hordes de touristes mais d’avoir la main mise sur l’activité afin de la désaisonnaliser et de redistribuer les flux.
Faire revenir les touristes
Si le tourisme ne s’est pas totalement arrêté au cours de ces deux dernières années, il a toutefois bien ralenti la cadence avec les nombreuses restrictions mises en place. Mais cette période semble belle et bien terminée avec la reprise du tourisme international en 2022 confirmée par l’OMT. Les destinations touristiques planchent ainsi toutes sur des stratégies pour revenir sur le devant de la scène touristique internationale. Que cela soit à l’échelle d’un pays ou d’une ville, le but demeure le même : attirer l’attention des touristes avides de voyager à nouveau au-delà des frontières de leur territoire.
Si Israël attire d’ores et déjà un certain nombre de touristes, 700 000 entre janvier et mai 2022, le ministère souhaite mettre les bouchés double, encore plus à la sortie de la crise sanitaire. Il a ainsi été décidé de moderniser les infrastructures touristiques de la destination et pour ce faire, un budget de près de 83 millions d’euros a été alloué au ministère israélien du Tourisme. Le développement de nouveaux projets et infrastructures touristiques est également à l’ordre du jour afin de contribuer à l’essor du secteur touristique israélien. L’objectif final étant d’accueillir 10 millions de touristes par an d’ici 2030, un dessein ambitieux qui nécessite bien un tel investissement de la part du gouvernement. Parmi les pistes de travail d’ores et déjà évoquées, le développement du cyclotourisme et de l’œnotourisme occupe une place de choix.
D’autres destinations touristiques plus établies tentent simplement de renouer avec leurs niveaux de fréquentation pré-pandémiques. La France cherche ainsi à faire revenir les voyageurs australiens en s’appuyant sur un évènement fortement suivi par le pays, le Tour de France. Atout France considère cette compétition comme une « véritable vitrine du tourisme français à l’étranger » et entend bien capitaliser sur cette...
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