Le « set-jetting » est la dernière tendance à frapper les secteurs de l'hôtellerie et du voyage dans ce monde post-Covid. Concrètement, il s'agit d'un intérêt pour les destinations représentées dans des films ou des séries télévisées. Il peut s'agir d'une ville, d'une montagne, d'un escalier ou même d'un petit appartement. Le point commun de toutes ces destinations est que leur apparition sur le grand ou le petit écran incite un certain type de touristes, les « set-jetters », à les visiter. Examinons les possibilités financières offertes par le set-jetting, son impact sur la manière dont les destinations se commercialisent aujourd'hui et ce que font les autres acteurs de l’industrie pour exploiter cette tendance populaire.