Afin de faire la promotion de l’activité touristique au sein du Pays basque espagnole, Turismo de Euskadi lance sa marque territoriale qui met en lumière les richesses de la destination.
Le tourisme premium, de qualité, respectueux et durable est l’axe de la nouvelle marque « Euskadi Basque Country Confidential » développé par Turismo de Euskadi, l’organisation pour la promotion du tourisme du Pays basque espagnol. Cette nouvelle marque part du principe que la véritable richesse du territoire réside dans l'expérience.
Au lancement de la marque fin avril, Turismo de Euskadi a également dévoilé le catalogue qui l’accompagne et celui-ci rassemble une gamme de services touristiques de qualité pour créer une expérience unique adaptée aux intérêts et attentes des visiteurs. 85 entreprises touristiques, commerces locaux et restaurants prennent déjà part à cette initiative.
Pour se différencier des autres destinations premium, l’organisme de promotion touristique a choisi le nom Euskadi Confidential car il « reflète la personnalité de la destination et plus encore, faisant référence à l'offre exclusive qui attend d'être découverte et à laquelle peu de gens ont accès ».
La destination est en effet très riche et variée avec la présence de grandes villes comme Bilbao, San Sebastián et Vitoria- Gasteiz ainsi qu’un patrimoine naturel luxuriant avec des plages, des montagnes mais aussi une gastronomie de qualité qui compte 34 étoiles Michelin.
Le Pays basque occupe une position importante en tant que destination premium parce qu'il répond aux exigences de ce type particulier de visiteurs, et cela est dû en grande partie à la réputation de la destination.
Javier Hurtado, ministre régional du Tourisme, du Commerce et de la Consommation
Une initiative qui devrait à coup sûr renforcer davantage l’image de la destination qui bénéficie d’ores et déjà d’une bonne réputation auprès des touristes internationaux. En effet selon une étude Ibiltur portant sur les loisirs, 90% des visiteurs jugent très positivement leur séjour au Pays basque, et pour près de 40% d'entre eux, il dépasse leurs attentes. Le taux de recommandation est proche de 100%, et le taux de fidélisation des touristes est également élevé.
