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Destinations

#ExploreParis – la ville augmentée : signature du nouveau contrat de destination 2022-2024

Les acteurs institutionnels du tourisme du Grand Paris ont signé le jeudi 21 avril 2022, sous l’appellation « #ExploreParis, la ville augmentée », leur 3ème contrat de destination.

L’ambition de faire de Paris une métropole à la pointe de l’innovation est plus que jamais présente au sortir de la crise sanitaire et à l’approche de la Coupe du Monde de Rugby et des Jeux Olympiques et Paralympiques Paris 2024.

Les objectifs de ce renouvellement de contrat de destination demeurent les mêmes, soit l’élargissement de l’aire géographique de la destination Paris aux trois départements de Petite Couronne et la diversification de l’offre. Toutefois ce nouveau contrat bénéficie de deux nouveaux signataires, le Comité Régional du Tourisme Paris-Île-de-France et la Métropole du Grand Paris, mais aussi d’un partenariat renforcé avec Atout France.

A travers les précédents contrats, de nombreuses actions ont d’ores et déjà été mises en œuvre, tant en matière de promotion que de structuration de produits :

  • Élargissement de la carte touristique de Paris 
  • Enrichissement du site parisinfo.com et du site Internet de la RATP
  • Organisation d’eductours thématiques à l’échelle de la zone urbaine dense
  • Création de la plateforme #ExploreParis proposant une offre unique de visites guidées et de balades urbaines portée par plus de 500 acteurs métropolitains

La volonté d’accélérer la transition vers un tourisme urbain plus durable et plus résilient se fait fortement ressentir. De nouveaux axes de développement vont ainsi être explorés pour notamment œuvrer à la diffusion des flux touristiques vers les territoires non-centraux, élargir les thématiques de l’offre et valoriser les innovations urbaines de la destination. Grâce à l’arrivée des nouveaux signataires, le contrat de destination sera doté d’une enveloppe de plus de 400 000 euros.

Le renouvellement de l’image de destination est l’ambition majeure du contrat, notamment auprès des visiteurs de proximité et du segment clé que constituent les jeunes. L’objectif étant de faire sortir les touristes des sentiers battus et de les faire passer du statut de consommateur à celui d’acteur à part entière de leurs expériences touristiques.

Il s’agit ainsi de mettre en lumière de nombreux sites de très grand intérêt touristique ne bénéficiant pas de la renommée qu’ils méritent en raison de la popularité dominante des grands monuments et des emblèmes culturels du centre de la capitale. L’arrivée du réseau de métro Grand Paris Express permettra notamment de désenclaver de nombreux sites et espaces mais aussi de mieux accueillir les visiteurs lors des grands évènements que Paris s’apprête à accueillir dans les années à venir.

Ce contrat de destination se structure autour de 5 grand axes d’actions : 

  • Ingénierie : structurer l’offre en cohérence avec le positionnement de la destination
  • Marketing et promotion en direction des marchés cibles
  • Communication : élargir les cibles de la plateforme #ExploreParis au-delà du public francilien
  • Innovation : création de supports cartographiques numériques à l’échelle du Grand Paris
  • Observation et évaluation : à partir d’indicateurs définis en commun

Les réflexions et travaux seront axés autour des 5 grandes thématiques : 

  • Les mobilités durables : accès à la destination, au sein de la destination 
  • La vie festive 
  • Les Jeux Olympiques et Paralympiques 2024 
  • La mise à l’échelle métropolitaine de l’ensemble des outils cartographiques touristiques 
  • La constitution d’un réseau européen de métropoles
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