Chaque année, la Normandie célèbre l’anniversaire du débarquement du 6 juin 1944, dit "D-Day", afin de rendre hommage à tous les soldats alliés venus se battre sur les plages normandes pour délivrer la France de l’occupation allemande. Américains, Britanniques, Canadiens, Français, Polonais, Belges, Tchécoslovaques, Néerlandais, Norvégiens…ils étaient plus de 156 000 soldats. Aujourd’hui encore, familles et visiteurs viennent se recueillir sur les tombes et les lieus de batailles. Le 79ème anniversaire n’a pas échappé à la règle et les visiteurs sont venus pratiquer ce tourisme de mémoire en Normandie, ainsi que le Président de la République Emmanuel Macron.
Des événements à foison pour le D-Day :
Tous les ans au mois de juin, la côte normande est en effervescence : les cinq plages Utah Beach, Omaha Beach, Gold Beach, Juno Beach et Sword Beach et les villes, de Ouistreham à Sainte-Marie-du-Mont, en passant par Arromanches-les-Bains et Colleville-sur-Mer. Pendant cette période, les hôtels, restaurants et musées ne désemplissent pas. Du 1er au 15 juin, plusieurs évènements sont organisés : cérémonies de commémorations, visites, reconstitutions, feux d’artifices, concerts…de quoi intéresser toutes les générations.
La date clé reste néanmoins celle du 6 juin : Mardi 6 juin 2023, des cérémonies ont eu lieu partout dans le Calvados et dans la Manche. Dans le Calvados, nous pouvons citer le Mémorial de Ver-sur-Mer, Colleville-Montgomery où s’illustrèrent les 177 Français du commando Kieffer, le cimetière américain d’Omaha à Colleville-sur-Mer et la maison d'arrêt de Caen où s’est tenue la cérémonie à la mémoire des résistants fusillés. Dans la Manche, la commune de Sainte-Mère-Église a accueilli la chorale de la 82ème Airborn, les vétérans écossais du groupe Argyll and Sutherland Highlanders regimental. Également, les visiteurs ont pu assister à une démonstration des sauts de combat du D-Day et à un concert dirigé par Frances Hook, une chanteuse de formation lyrique d’origine anglaise vivant dans la Manche.
Le Président de la République Emmanuel Macron s’est rendu à plusieurs cérémonies : à Colleville-Montgomery, où il a remis des bérets verts aux fusiliers commandos en présence du vétéran Léon Gautier et à Arromanches-sur-Mer pour l’inauguration du nouveau Musée du Débarquement. Agréé « musée de France » par le Ministère de la Culture, le musée fait partie des sites les plus visités en Normandie avec 300 000 visites par an. Il retrace les étapes de préparation du débarquement et de la bataille de Normandie et fait revivre les étapes de toute la construction des ports artificiels à l’aide de maquettes, films, et baies vitrées donnant sur les vestiges du port Mulberry B. Cette rénovation, soutenue par l’aide de la région Normandie, s’élève à près de 10 millions d’euros HT.
Une clientèle internationale fidèle au rendez-vous du D-Day :
Cette année, 191,3 milliers de nuitées touristiques (marchandes et non marchandes) ont été enregistrées sur la zone spécifique des Plages du Débarquement entre le samedi 3 et le mardi 6 juin 2023. Parmi ces nuitées, 57,5% étaient étrangères contre 42,5% françaises. Le nombre des visiteurs français diminue par rapport à l'année dernière en raison du week-end de la Pentecôte qui tombait en même temps que le 78e Anniversaire du D-Day en 2022.
En 2022, parmi les visiteurs français, les Franciliens étaient en tête de liste, suivis par les normands et d’autres régions de France. Au niveau international, c'est un déferlement de nationalités, les premiers étant les Néerlandais, suivis par les Anglais, les Allemands, les Américains, les Belges, les Espagnols, les Italiens, les Suisses, les Danois et les Suédois.
Performances sur la zone Calvados - Manche - Orne du 1er au 14 juin (comparaison de jour à jour) :
A cette période de l’année, aux alentours du 6 juin, les hôtels situés dans la zone des plages du débarquement sont complets.
L’Hôtel de Normandie à Arromanches-les-Bains témoigne : « Comme chaque année, du 4 au 8 juin, les hôtels sont remplis à 100% mais les hausses sont plus flagrantes lors des anniversaires importants comme celui de l’année prochaine par exemple. Toutes les nationalités sont présentes. »
Des pics de taux d’occupation sont observables sur les journées du samedi 3 (79,51%), du mardi 6 (79,52%) et du jeudi 7 (78,76%). Les jours qui suivent ne désemplissent pas. Le taux d’occupation le plus élevé correspond à la journée anniversaire du 6 juin. Le taux le plus faible sur la période du 1er au 14 est celui du vendredi 9 (54,49%).
Les évolutions sont en forte hausse sur la journée du lundi 5 juin (+14,24 points par rapport au lundi 6 juin 2022) et baissent considérablement sur la journée du dimanche 4 juin (-27,67 points par rapport au dimanche 5 juin 2022).
Au niveau des prix moyens, les journées où les hôtels performent le mieux sont celles du samedi 10 (139,45 €), du samedi 3 juin (136,16 €) et du jeudi 8 juin (128,15 €). La journée du 6 juin a généré 117,34 € de prix moyen avec une hausse de + 13,93% par rapport à 2022.
Les évolutions sont toutes positives dans sur la période excepté sur les journées du 2, 3 et 4 juin (-6,09%, -6,12% et -16,07%). Sinon les évolutions vont de +5,27% (la journée du 12) à + 15,77% (la journée du 11 juin).
En termes de RevPAR, la journée du samedi 3 reste en tête avec 108,26 €, suivie par les journées du mercredi 7 juin (98,37 €) et du samedi 10 juin (97,35 €). La journée la plus rentable en terme de RevPAR est celle du 3 juin.
Les RevPAR connaissent de fortes augmentations sur les journées du 5, 6 et 7 juin (+31,43%, +26,67% et +20,71%).
Si on isole les performances du mardi 6 juin, ces dernières sont meilleures que l’année dernière et en augmentation positive en taux d’occupation, en prix et en RevPAR. En revanche, la journée du dimanche 4 juin est celle qui connaît la plus grande baisse et ce sur les trois indicateurs. En effet, le dimanche 4 juin 2023 correspondait l’année dernière au dimanche 5 juin, soit la veille de la journée anniversaire du 78ème anniversaire. Les hôtels étaient donc bien remplis à cette date en 2022. Alors que cette année, la veille de l’anniversaire tombait le lundi 5 juin. Cela explique donc la différence de performance.
Quel est l’impact de l’événement sur la destination ?
Si on compare les performances du mois de juin à celles du mois de mai pour la même période, du 1er au 14 mai, l’impact de l’évènement est notable. Alors que les taux d’occupation avoisinent les 60% - 70%, ceux du mois de mai gravitent au tour des 50% - 60%.
En revanche, l’écart est moins flagrante sur la dynamique des prix moyen : certaines dates affichent des PM plus élevés en mai, comme par exemple celles du 5 mai (124,91€ vs 117,34 €), celle du 6 mai (141,01€ vs 117,34€) et celle du 7 mai (138,95€ vs 124,90€) et celles du 12 (116,33€ vs 93,69€) et 13 mai (125,92€ vs 112,78€). Cela s'explique par les deux grands week-end de trois jours qui ont lieu au mois de mai avec les ponts que cela engendre.
La différence est parlante si l’on compare les RevPAR du mois de mai et de juin. A cette période, les hôtels sont soit complets, soit très bien remplis sans pour autant augmenter leur tarifs puisque les prix moyens restent équivalents voire légèrement en dessous sur certaines dates. Il ne semble pas y avoir de flambée des prix comme on peut le constater dans des villes lors de certains événements. Une des explications pourrait être que l'événement attirant tous les ans des clients fidèles, il n'y a pas lieu d'augmenter considérablement les tarifs pour rentabiliser ces journées-là.
D-Day forever :
Le thème du débarquement et de la bataille de Normandie est la première source de tourisme en Normandie qui compte au total 94 sites et lieux de visites mémoriels, 44 musées, 21 mémoriaux et sites naturels et 29 cimetières. La Région Normandie ambitionne de devenir « la destination internationale par excellence sur la Seconde Guerre mondiale » et souhaite faire reconnaître les Plages du Débarquement au Patrimoine mondial.
Elle a pour cela déposé sa candidature « Plages du Débarquement, Normandie 1944 » à l'inscription sur la Liste du patrimoine mondial de l'UNESCO, dans la catégorie des biens culturels, en 2018. Les plages du débarquement rejoindraient les trois autres sites normands qui figurent sur la Liste du patrimoine mondial de l’UNESCO qui sont le Mont Saint-Michel et sa baie (Manche), l’architecture de la ville du Havre reconstruite par Auguste Perret (Seine-Maritime) et les tours observatoires de Saint-Vaast-la-Hougue et de l’île de Tatihou (Manche).
Cap sur le 80ème anniversaire :
Alors que les festivités s’achèvent et que les visiteurs s’apprêtent à rentrer chez eux, la Normandie ne chôme pas et prépare le 80ème anniversaire du débarquement. La ville où se déroulera la cérémonie internationale est toujours inconnue à ce jour mais toute la région de Normandie Est en profitera.
Certains hôteliers reçoivent déjà des demandes de réservations :
L’Hôtel De La Marine à Arromanches-les-Bains témoigne : « Cela fait déjà 3 ans que nous recevons des demandes de réservation pour le 80ème anniversaire à venir l’année prochaine.»
Au programme, cérémonies et festivités sont prévues dont un grand spectacle son et lumière : 2 500 drones voleront en simultané au-dessus des 5 Plages du Débarquement.
La Normandie s’apprête à accueillir un déferlement de visiteurs venus de toute part ainsi que des présidents et des ministres du monde entier. Et ce ne sera pas la première fois. Barack Obama s’était rendu à la commémoration du débarquement en 2014 et la Reine Elisabeth II est venue quatre fois en Normandie à cette occasion.
Un logo a été dessiné spécialement pour cet anniversaire afin de mettre en avant les évènements à venir. Ce dernier est à la disposition des personnes physiques et morales qui souhaitent soutenir, promouvoir ou s’associer à l’évènement. L’usage de ce logo à des fins commerciales fait l’objet d’une demande d’autorisation.
La fréquentation est encore plus élevées lors des grandes années d’anniversaire comme les 70ème, 75ème, et le 80ème en 2024 et augmente d’environ 10 à 15% par rapport aux autres années. A noter que les Américains sont plus nombreux lors de ces grands anniversaires, étant particulièrement touchés par l'histoire du débarquement.
A l'année prochaine...!
Le mois de juin affiche de belles performances en Normandie pour la zone Calvados - Manche - Orne : au 15 du mois, le cumul est de 68,3% d’occupation, 121,07€ de prix moyen et 82,69 € de RevPAR. Dans l'ensemble, les perspectives pour la suite de la saison estivale sont au beau fixe selon les hôteliers. Le tourisme de mémoire est très fort dans cette région empreinte d’histoire et attire toujours autant de visiteurs nationaux et internationaux. Si le 79e anniversaire a comme tous les ans suscité la venue de nombreux visiteurs profitant aux hôteliers normands, le 80e anniversaire s'annonce d'ores et déjà très prometteur pour la région qui s'attend à voir débarquer une foule massives sur ses plages.
