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Destinations

Comment le Jubilée de Platine a-t-il stimulé le tourisme au Royaume-Uni ?

Selon plusieurs sources, dont les chiffres de la base de données de MKG Consulting, un nombre important de touristes nationaux et internationaux ont afflué à Londres pour participer aux célébrations du jubilé de platine. La Reine fêtera ses 70 ans sur le trône en 2022, et ce personnage bien connu a été une véritable attraction touristique pendant ce week-end spécial.

Pour célébrer cet anniversaire sans précédent, de nombreux événements et activités ont eu lieu tout au long de l'année, avec en point culminant un week-end de quatre jours fériés au Royaume-Uni, du jeudi 2 au dimanche 5 juin. En effet, la reine Elisabeth II est devenue le premier monarque britannique à célébrer un jubilé de platine le 6 février de cette année. Ce week-end prolongé a permis à des milliers de Britanniques de voyager dans leur propre pays, notamment à Londres où se déroulaient les principaux événements, mais il a également attiré des milliers de voyageurs étrangers désireux de se joindre aux festivités. Au programme, on retrouve le Trooping the Colour, la Platinum Party at the Palace, et le Platinum Jubilee Pageant qui réunissait locaux et touristes.

Le poids du tourisme domestique

VisitEngland a lancé une enquête, "Platinum Jubilee Weekend Trip Tracker", pour recueillir des données et savoir ce que les Britanniques prévoyaient pour cette occasion spéciale. Le chiffre le plus frappant est le nombre de personnes qui ont prévu un séjour à l'intérieur du pays pour le week-end du Jubilé de Platine. 14 % des adultes britanniques prévoient "certainement" de faire un voyage d'une nuit pendant le week-end prolongé du jubilé de platine, dans leur pays ou à l'étranger, et 18 % sont indécis.

Parmi ceux qui prévoient ou pourraient prévoir un voyage pendant le week-end férié, 51 % déclarent qu'il s'agira de vacances ou de courts séjours, tandis que 47 % prévoient de rendre visite à des amis ou à des parents. 26 % prévoient de se rendre à Londres pour le week-end férié britannique, 20 % dans le Sud-Ouest et 14 % dans le Sud-Est. Environ 5,3 millions de Britanniques prévoient certainement de passer un séjour d'une nuit au Royaume-Uni pendant cette période, ce qui devrait stimuler l'économie de 1,2 milliard de livres sterling.

Parmi toutes les personnes interrogées, 36 % ont l'intention de participer aux célébrations du Jubilé, 11 % prévoient d'assister à une fête de rue ou à un événement "Big Lunch", 11 % prévoient d'aller déjeuner avec des amis ou des parents et 7 % prévoient d'assister à un autre événement local. Ces chiffres montrent l'importance de cet anniversaire car, par rapport au week-end du jubilé de diamant, le taux de personnes prévoyant d'assister à une fête de rue ou à un "Big Lunch" a augmenté de 4 %. En outre, 23 % des personnes interrogées n'ont pas encore pris de décision. Si l'on considère les personnes qui ont l'intention de faire une escapade à l'intérieur du pays pour le week-end prolongé du Bank Holiday, le type de destination le plus fréquent est la "ville ou grande ville", y compris Londres évidemment, suivie de la "ville côtière".

Le prochain jour férié est l'occasion rêvée de faire une petite escapade chez soi ou de passer une journée à l'extérieur pour profiter des célébrations uniques et des événements marquants de l'historique Jubilé de platine. Des thés de l'après-midi aux fêtes de rue, en passant par les cérémonies d'illumination des phares, les concours et les défilés, les gens sont prêts à célébrer avec leurs amis et voisins dans un style royal. [...] Ce long week-end devrait également donner un coup de fouet bien nécessaire à l'industrie et aux destinations pour le début de la saison estivale et nos remarquables entreprises touristiques seront très heureuses de vous accueillir à nouveau.

Patricia Yates, PDG de VisitEngland

Le retour des touristes internationaux

Selon le World Travel & Tourism Council (WTTC), les visiteurs étrangers affluent au Royaume-Uni pour participer à ces célébrations. Le nombre de touristes en provenance des principaux marchés étrangers et des principaux pays du Commonwealth, tels que Singapour, l'Australie et le Canada, a augmenté cette semaine par rapport à la semaine dernière de 19 %, 6 % et 2 % respectivement. Alors que les dépenses des visiteurs avaient chuté à 3,9 milliards de livres sterling en 2021 en raison de l'impact de la pandémie, elles devraient être équivalentes à celles enregistrées avant la crise.

UKinbound, l'organisme de tourisme réceptif, a souligné que le pays devrait accueillir 21,2 millions de visiteurs internationaux en 2022, qui devraient dépenser 16,9 milliards de livres sterling. Ces chiffres représentent respectivement 52 % et 59 % de ceux de 2019. Les réservations et les visiteurs internationaux au Royaume-Uni entre avril et juin 2022 devraient être identiques ou supérieurs à ceux d'avant la pandémie pour une entreprise sur trois, un regain d'activité notamment porté par ce week-end exceptionnel.

Cette parenthèse de quatre jours devrait attirer 2,6 millions de visiteurs nationaux et internationaux dans le centre de la capitale. Les chiffres montrent également que les arrivées en provenance des États-Unis, le marché touristique le plus important de Grande-Bretagne, ont grimpé à 88 % des niveaux pré-pandémie pour cette semaine, soit une forte hausse par rapport aux 79 % enregistrés début mai. Selon Lana Bennett, chef de l'opérateur réceptif Tours International, "le Jubilé de platine arrive exactement au bon moment pour le tourisme britannique". En effet, ce grand événement a " régénéré l'industrie ".

Les prévisionnistes ont prévu une augmentation de 8 % des ventes au détail cette semaine, ajoutant environ 80 millions de livres sterling au milliard de livres sterling de dépenses habituellement observées à Londres au cours d'une semaine normale. En outre, les bars, restaurants et pubs devraient enregistrer des recettes de près de 20 millions de livres. Cependant, 55% des entreprises prévoient que les revenus durant cette même période seront inférieurs à ceux d'avant la pandémie, de 49% en moyenne. Même si les revenus n'atteignent pas le niveau pré-pandémique, ils indiquent néanmoins une reprise pérenne de l'activité touristique.

Cet événement joyeux donnera un coup de fouet vital et salutaire à l'industrie du tourisme et aux entreprises du Royaume-Uni dans tout le pays. Un grand nombre de mes membres se préparent à accueillir des visiteurs internationaux venus du monde entier, qui font une visite spéciale au Royaume-Uni pendant la période du Jubilé. [...] Il n'a jamais été aussi important de promouvoir la Grande-Bretagne à l'étranger, de mettre l'accent sur l'incroyable patrimoine, la culture et les expériences disponibles dans les quatre nations, et de veiller à ce que nous réservions un accueil chaleureux aux visiteurs. Nous devons travailler dur pour convaincre la communauté internationale que le Royaume-Uni est un endroit fantastique à visiter en 2022 et au-delà.

Joss Croft, directeur général de UKinbound

Une occasion de remettre le pays sur le devant de la scène touristique

La pandémie a profondément affecté l'économie touristique britannique, comme le souligne VisitBritain. Elle a estimé à 97,1 milliards de livres sterling la perte pour l'économie des dépenses touristiques intérieures en Grande-Bretagne, en 2020 et 2021 combinés, et à 50 milliards de livres sterling la perte du tourisme réceptif au Royaume-Uni. L'événement spécial que représente le Jubilé de Platine est donc l'occasion parfaite pour relancer l'activité touristique en mettant la destination à l'honneur.

Visit London a saisi cette opportunité en lançant, en mai 2022, la plus grande campagne touristique internationale de son histoire. La campagne "Let's Do London" invite les personnes du monde entier à choisir Londres comme destination de leur liste de choses à faire en 2022 en les conviant à ces célébrations et au-delà. En outre, l'organisation touristique a aidé les visiteurs à créer leur "itinéraire parfait du Jubilé" en choisissant les meilleures activités à faire pendant ce week-end prolongé. Les visiteurs pouvaient choisir parmi une large sélection d'activités et d'événements, tels que le Platinum Jubilee Tour de Brigit's Bakery, le Superbloom de la Tour de Londres, le Platinum Picnic in the Park ou la Platinum Jubilee Street Party à Chinatown.

Le jubilé de platine de la Reine est un moment unique dans une vie et donnera certainement un coup de fouet à l'industrie touristique de Londres cette année. Nous savons que l'une des principales raisons pour lesquelles les visiteurs internationaux viennent à Londres est de découvrir notre offre royale unique. Qu'il s'agisse de nos palais et parcs royaux historiques ou des nombreuses expositions sur le thème du Jubilé qui seront organisées cette année, aucune ville n'offre autant de faste royal que Londres. [...] Nous sommes très heureux de lancer notre campagne internationale Let's Do London à l'approche du Jubilé de platine de la Reine. Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour visiter Londres car nos festivals et événements reviennent dans la ville cet été, avec de nombreux événements spéciaux prévus pour le Jubilé. De l'ABBA Voyage aux nouveaux spectacles de théâtre, en passant par les EURO féminins et les festivals gastronomiques, il y en a pour tous les goûts à Londres cet été.

Laura Citron, PDG de Visit London

Les visiteurs étaient au rendez-vous, comme en témoignent les taux d'occupation des hôtels de Londres communiqués par MKG Consulting. Ces taux ont grimpé en flèche pendant ce week-end prolongé, atteignant presque 80 % pour la nuit du 14 juin. Les jours précédant le Jubilé de platine affichent un taux autour de 60%, témoignant du rôle que ce week-end particulier a joué dans les performances des hôteliers de la destination. Sur les trois jours des célébrations, le taux d'occupation avoisinait les 75%. Ces chiffres confirment la reprise du secteur touristique au Royaume-Uni en 2022 et laissent présager que la prochaine saison estivale devrait marquer le retour de la destination sur le devant de la scène touristique internationale.

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