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Analyses

Vacances d’hiver 2023 : des réservations encore timides

Les vacances d’hiver se profilent, l’occasion de prendre le pouls du secteur hôtelier avec les données fournies par MKG Consulting. Si les vacances de Noël ont permis à de nombreux hôteliers d’enregistrer de bonnes performances sur le mois de décembre, le mois de février est tout aussi important en termes de séjours, notamment au ski. Alors que le neige a tardé à tomber, celle-ci sera sans doute de la partie pour les semaines à venir, de quoi redonner le sourire aux professionnels de la montagne.

Les vacances d’hiver s’étendront du samedi 4 février au lundi 6 mars, la zone A lancera la danse tandis que la zone C la clôturera. Après des années marquées par la crise sanitaire, la fermeture des frontières comme des remontées mécaniques, les acteurs de l’hospitality espèrent que ce mois de février marquera un certain retour à la normal en termes de performances.

Toutefois, les taux de réservation ne semblent pas s’emballer à seulement deux semaines du début de ces vacances, le taux global sur l’ensemble de la période et toutes régions confondues s’établit à 26,7%. Il reste cependant encore du temps pour que les Français se décident à réserver un séjour durant ces vacances, la tendance des réservations de dernière minute demeurant relativement populaire depuis le début de la crise sanitaire.

Sans surprise, la région Auvergne-Rhône-Alpes tire son épingle du jeu avec un taux de réservation global de 43,5% grâce à la présence des Alpes qui regroupent la majorité des stations de ski françaises. Ce sont par ailleurs les massifs des Alpes qui devraient profiter majoritairement des chutes de neige annoncées dans les semaines à venir.

Le taux de réservation de la région demeure par ailleurs stable tout au long de ces semaines, peu importe la zone qui est en période de vacances. En outre, ce taux ne descend pas en-dessous des 35%, qui correspond au dernier jour des vacances, et excède la plupart du temps les 40% avec notamment un pic le 17 février avec un taux de 57,3%.

L’Île-de-France occupe la seconde position sur le podium des destinations les plus plébiscitées avec un taux de réservation global de 29,9%. Contrairement à l’Auvergne-Rhône-Alpes, la région n’attire pas pour ses massifs mais plutôt pour son offre culturelle avec des taux de fréquentation de tous les monuments et sites en hausse. La région, et surtout la capitale, bénéficie notamment d’une reprise du tourisme international avec entre autres le retour prochain des clientèles chinoises.

Les littoraux ne semblent guère attirer les foules au regard des taux de réservation, même si la Région Sud et la Bretagne se placent au-dessus de la barre des 20%. La Normandie se classe quant à elle dernière parmi toutes les régions avec un taux de réservation dépassant à peine les 13% sur l’ensemble des vacances et en termes de taux de réservation hebdomadaire, celui-ci ne dépasse jamais les 18%.

Toutes régions confondues, le taux de réservation hebdomadaire se maintient aux alentours des 30% durant les deux premières semaines. Le plus fort taux est pour l’instant sur le premier jour de vacances, ce dernier s’élevant à 31,8%. Sur la dernière semaine, la tendance est à la baisse avec des taux avoisinant les 23%. Dans l’ensemble, tous les taux sont malgré tout en hausse au regard des trois dernières années.

La dernière enquête menée par Atout France en partenariat avec YouGov confirme la tendance positive avec 42% des Français qui ont l’intention de partir en vacances, une ou plusieurs fois, entre janvier et début mars. Tandis que 54% d’entre eux priorisent des week-ends, 53% projettent plutôt des séjours de plus de 4 jours. En outre, le budget moyen est en hausse, passant de 371 euros à 466 euros.

Le groupe mmv se montre également plein d'espoir à l'approche des vacances d'hiver avec un taux de réservation de ses hébergements s'affichant à 83% et un volume de ventes de dernière minute soutenu. Des chiffres qui promettent un mois de février sous les meilleurs auspices. 

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