Un mois de juillet contrasté pour l'hôtellerie européenne

Alors que le mois de juillet 2003 s’était avéré très médiocre pour l’hôtellerie de chaînes européenne (une baisse des taux d’occupation de 0,9 point et des prix moyens de 4,1% avait conduit à un repli du RevPAR de 5,4% par rapport à 2002), les professionnels du secteur escomptaient sans doute une reprise plus franche pour le début de la saison estivale 2004. Les résultats du mois de juillet font état d’une progression des résultats par chambre disponible de 1,7% qui tranche avec la progression de 5,6% enregistrée en juin, mais indique néanmoins la poursuite du rétablissement des niveaux d’activité.Les résultats par pays indiquent une très grande hétérogénéité des situations. Les grandes destinations touristiques traditionnelles que sont la France, l’Espagne et l’Italie enregistrent un début de saison en demi-teinte. Les RevPAR y sont en recul respectivement de 1,1%, 8,5% et 1,4%. Ce sont même les seuls pays de l’Union européenne qui enregistrent des reculs de taux d’occupation en juillet. Les motifs d’explication sont multiples. L’Espagne a vu son offre progresser significativement ces dernières années. En France, le climat n’a pas été très engageant sur le littoral alors que certains vacanciers craignaient au contraire d’y subir une canicule semblable à celle qui s’était abattue sur le pays l’année dernière. Les marchés émetteurs n’ont pas pourvu les volumes de clientèles attendus. C’est le cas de la clientèle américaine, on l’a vu. C’est également la cas de la clientèle européenne. L’atonie de l’économie outre-Rhin notamment, a incité les vacanciers allemands à privilégier les destinations moins onéreuses d’Europe de l’Est ou du pourtour méditerranéen (Croatie, Maghreb). L’émergence de nouvelles destinations qui viennent concurrencer les grands pays touristiques est une évidence. Le Royaume-Uni, les pays Nordiques et également les pays d’Europe de l’Est tirent leur épingle du jeu avec des progressions très significatives des RevPAR grâce...