Les données publiées par ONU Tourisme (ex-OMT) marquent le retour en tête de la Chine comme le pays dont les ressortissants dépensent le plus en visitant les autres destinations. Ils repassent ainsi devant les Etats-Unis.
Les dépenses touristiques internationales des ressortissants chinois s’étaient écroulées assez naturellement pendant la crise sanitaire et le prolongement de la pandémie dans l’Empire du Milieu n’avait pas stimulé une reprise rapide des voyages internationaux, comme dans d’autres continents.
Mais les dernières données du panel ONU Tourisme rétablissent la Chine comme le 1er pays émetteur en termes de dépenses touristiques internationales avec plus de 196,5 milliards de dollars devant les Etats-Unis et leurs 150 milliards de dollars.
Suivent ensuite l'Allemagne (112 milliards de dollars), le Royaume-Uni (110 milliards de dollars) et la France (49 milliards de dollars) pour compléter le Top 5.
L'Inde fait un bond de 6 places en l'espace de 4 ans
Les deux surprises du Top 10 sont l’arrivée de l’Inde à la 8e position, traduisant la montée de ce pays émetteur pour toutes les destinations occidentales, et le maintien de la Russie que les sanctions internationales n’ont pas trop affectée si on en croit les dépenses de ses riches voyageurs à travers les pays qui leur sont accessibles.
Du côté des recettes du tourisme international, le classement est dominé par les États-Unis, avec 176 milliards de dollars en 2023, suivis de l'Espagne (92 milliards de dollars), du Royaume-Uni (74 milliards de dollars), de la France (69 milliards de dollars) et de l'Italie. (56 milliards de dollars).
2024 nouvelle année record, selon ONU Tourisme
Les projections d'ONU Tourisme pour 2024 indiquent une reprise complète du tourisme international avec une croissance des arrivées de 2 % par rapport aux niveaux de 2019, soutenue par une forte demande, une connectivité aérienne améliorée et la reprise continue de la Chine et d’autres grands marchés asiatiques.
Les recettes totales d’exportation du tourisme international, y compris les recettes et le transport de passagers, ont atteint environ 1 700 milliards de dollars en 2023, soit environ 96 % des niveaux d’avant la pandémie en termes réels.
Le PIB direct du tourisme a retrouvé ses niveaux d’avant la pandémie en 2023, pour atteindre environ 3 300 milliards de dollars, soit l’équivalent de 3 % du PIB mondial.
La physionomie du touriste chinois en phase de sophistication
Un regard plus analytique sur les données chinoises montre une évolution intéressante. Les dépenses touristiques des citoyens chinois lors de leurs voyages à l’étranger sont passées de 254 milliards de dollars en 2019 à 109 milliards en 2021. Ce dernier chiffre était déjà le plus élevé de la période Covid, notamment parce que les plus rares voyageurs chinois ont dépensé individuellement beaucoup plus : 1 600 euros par voyageur en 2019 contre 6 445 euros par voyageur en 2020.
C’est le signe d’une sophistication du marché émetteur chinois, beaucoup plus intéressant à terme pour les prestataires occidentaux, avec moins de voyages en groupes à faible budget et davantage de clients individuels plus fortunés.
