Novembre : des éclaircies en fin d’année

A la lecture des résultats de novembre, l’heure est presque venue de tirer le bilan d’une année 2009 parmi les plus difficiles de mémoire d’hôtelier. De novembre 2008 jusqu’au mois écoulé, le revenu par chambre a subi un repli de -15,6%. L’activité a continué à se dégrader tout au long de l’année - le TO recule de -5,4 points - obligeant les hôteliers à faire des concessions tarifaires vis-à-vis du segment Affaires et à multiplier les promotions pour stimuler la clientèle Loisirs. Le prix moyen recule ainsi de -8,1% sur douze mois glissants. Pourtant, même si la comparaison avec novembre 2008, mois qui avait amorcé une longue litanie de baisses record, doit atténuer ce constat, il est permis de remarquer un léger mieux sur certains marchés lors de ce onzième mois de l’année. Le recul du RevPAR repasse sous la barre des 10%, à -9,3 %. Face à une activité fluctuante, mais en voie d’amélioration, la pression sur le prix moyen est moins importante, en particulier dans des pays qui pèsent sur le résultat global du fait de leurs offres comme la France, le Royaume-Uni ou l’Allemagne. Espérons que ce début d’éclaircie soit précurseur d’une réelle reprise de l’activité pour l’année 2010. Sans être flamboyant, le mois de novembre est marqué par le retour aux affaires des leaders de l’hôtellerie européenne. Longtemps sa locomotive, le Royaume-Uni est plongé rapidement dans la crise. Ce pays semble aujourd’hui connaître une embellie, notamment sur le segment haut de gamme, et la baisse de son RevPAR se restreint à -3,1%. Autres pays où l’offre hôtelière de chaînes est fortement développée, la France et l’Allemagne limitent la casse avec des replis proches des 6,5%. L’Hexagone se distinguant avec une progression du prix moyen global. Ces trois pays sont devancés par le Portugal et la Suède...