Juillet : l’hôtellerie européenne dans le creux de la vague

Euro fort, pétrole cher, ralentissement de la croissance américaine, inflation en hausse : l’activité hôtelière ressent les effets de ce cocktail potentiellement explosif. Le climat économique incertain est inscrit dans l’esprit des voyageurs au moment de faire (ou non) leurs valises. Dans une belle unanimité, aucun pays européen n’enregistre une progression de sa fréquentation en juillet dernier. Pas une seule catégorie hôtelière ne résiste à la baisse des taux d’occupation qui chutent sur un plan global de 1,4 point. Lame de fond ou grain passager ? Retournement de cycle ou coup de frein lié à la pause estivale ? Sur douze mois, la tendance générale reste globalement positive. La fréquentation est stable par rapport à une très bonne année 2007 (-0,1 pt) et la croissance du revenu par le revenu par chambre avec une croissance de 5,4%. La marge chambre reste soutenue (+4,9%). En juillet, les pays les plus de manœuvre existe toujours dans l’hôtellerie économique développés en hôtellerie de chaîne tirent leur épingle du jeu. (+7,3%) comme dans le haut de gamme (+ 5,9%). Qu’en sera-Grâce à un yield management efficace, le prix moyen soutient t-il si celle-ci se rétrécit ?Les leaders font de la résistance. Fidèle à son rôle de locomotive de l’hôtellerie européenne et un des rares pays à afficher une fréquentation quasiment stable, le Royaume-Uni enregistre une nette progression de son RevPAR (+ 8,1%) en juillet dernier. Ce résultat est à porter au crédit de Londres plus que d’une province britannique en difficulté. La capitale anglaise a ressenti l’effet bénéfique du salon de l’aviation de Farnborough qui se tient tous les deux ans dans le courant du mois. Soutenue par Paris et deuxième au rang des progressions, la France s’en tire favorablement avec ses 4,0 % de croissance. L’Allemagne ne souffre pas non plus d’une trop...