Le 31 décembre dernier, la marque volontaire Hôtels & Préférence a racheté le label de boutique-hôtels d’exceptions, TemptingPlaces. Une fusion acquisition qui permet à Hôtels & Préférence, essentiellement présent en France, de (re)-partir à la conquête du monde.
En effet, Hôtels & Préférence, revendique 150 hôtels propriétaires et plus de 10 000 chambres mais essentiellement en France, avec une présence anecdotique au Maroc et en Chine. A l’inverse TemptingPlaces est avant tout une marque internationale : 105 boutiques hotels répartis sur 31 pays selon la marque.
TemptingPlaces est aujourd’hui vendue par sa créatrice Laurence Onfroy, globe trotteuse et écrivaine du livre « 60 destinations uniques à travers le monde, la plus belle sélection de boutiques hôtels à travers le monde ». Le groupe du Louvre continue ainsi sa diversification, en ajoutant le créneau des boutiques hôtels à son catalogue.
C’est aussi une évolution générale du marché des chaines volontaires, en pleine effervescence avec de nombreux rapprochements : SEH qui fusionne toutes ses marques sous la nouvelle identité « The Originals », dans le but, selon les mots de Philippe Marguet, DG de l’ex SEH, « de mener la bataille du chiffre d’affaire et de la notoriété » voir notre interview. Ou encore le rapprochement entre Citotel et Logis.
Hôtels & Préférence n’échappe pas à cette tendance de fusion. D’ailleurs la marque avait perdu 19 hôtels, sortis de sa bannière entre 2014 et 2016 : la fusion semble donc être une manière de retrouver de l’allant et de reconsolider la marque. Le prix de la transaction n’a pas été dévoilé, la marque devient ainsi début 2019 « TemptingPlaces by Hôtel & Préférence ».
