Europe : un secteur touristique très dynamique en dépit du contexte

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Publié le 17/02/23 - Mis à jour le 17/02/23

Tourisme europe

Alors que l’Europe fait face à un contexte difficile en raison de la guerre en Ukraine et d’une inflation qui n’en fini plus, les voyageurs ne semblent pas se laisser impacter par ces éléments et maintiennent leurs séjours au sein du Vieux Continent comme le souligne le dernier rapport d’observation publié par la Commission européenne des voyages.

La reprise touristique ne semble pas ralentir, bien au contraire. En effet, 77% des voyageurs européens ont l'intention de partir en voyage au cours des 6 premiers mois de 2023. Cela représente une forte augmentation de 16% par rapport aux chiffres de l'année dernière.

Les voyageurs montrent également un désir croissant de voyager en dehors de leur propre pays, 63% des répondants privilégiant désormais les voyages internationaux en Europe, soit une hausse de 13% par rapport à 2022.

Malgré le contexte financier, le budget des touristes européens ne baissent pas. Ainsi, 37% des Européens dépenseront encore entre 1 000 et 2 000 euros par personne et par voyage pour leurs prochaines vacances, soit une hausse de 6% par rapport à l’année dernière, et 19% d’entre eux dépenseront plus de 2 000 euros. Des chiffres qui montrent bien l’importance que revêt les voyages pour les Européens même en période de doutes sur de nombreux plans.

Toutefois la situation économique préoccupe les voyageurs. L'augmentation du coût des voyages inquiète 23% des Européens, tandis que 18% d’entre eux déclarent que leurs finances personnelles et leur situation économique sont préoccupantes. Afin d’adresser ce problème d’ordre financier, 44% réservant leurs vacances plus en avance soit une augmentation de 7% par rapport à 2022, et les destinations abordables attirent tous les regards.

Un autre changement de comportement concerne les habitudes de dépenses pendant les voyages. 18% des personnes interrogées prévoient de réduire leurs achats sur place, de réserver un hébergement moins cher et de choisir des restaurants plus abordables afin de respecter leur budget vacances. L'achat de forfaits tout compris et la visite de moins d'attractions payantes sont également envisagés par 12% et 10% des répondants, respectivement. 

Les récents chiffres montrent que les voyages restent une priorité absolue pour les Européens au cours du premier semestre 2023. C'est une bonne nouvelle, surtout si l'on considère qu'une grande partie des voyages prévus sont planifiés en Europe. Ces tendances dressent un tableau encourageant pour le secteur cette année, et prouvent sa résilience face aux défis économiques mondiaux. Maintenant, pour tirer parti de la confiance des consommateurs et des réservations anticipées, le secteur doit suivre de près et anticiper les changements dans les besoins des consommateurs et adapter ses offres en conséquence. 

Luís Araújo, président de la Commission Européenne des voyages

En se basant sur les données de 2022, la Commission affirme que ce rebond de l’activité touristique devrait se poursuivre en 2023 mais à un rythme plus lent. À l'avenir, les voyages internationaux vers l'Europe devraient atteindre les niveaux pré-pandémiques en 2025, tandis que les voyages intérieurs se rétabliront complètement en 2024.

Ainsi, ces données comparées à celles de 2019 montrent que près d’une destination européenne sur deux a récupéré plus de 80% de ses arrivées étrangères avant la pandémie. En outre, la réouverture des pays d'Asie-Pacifique stimulera les flux de voyages vers l'Europe en 2023.

Dans l'ensemble, les destinations du sud de la Méditerranée ont affiché la reprise la plus rapide à la fin de l'année. Les prix élevés ayant stimulé l'attrait de destinations plus abordables. Le Luxembourg (-4 %), la Serbie (-6 %), la Grèce (-6 %) et le Portugal (-7 %) se rapprochent également des niveaux de 2019.

Les destinations les plus lentes à se redresser se trouvent en Europe de l'Est en raison de la guerre en Ukraine et du manque de visiteurs russes dans les destinations fortement dépendantes de ce marché. Les baisses les plus marquées sont observées en Finlande (-38 %), en Lituanie, en Lettonie et en Roumanie (toutes -42 %). 

À l'horizon 2023, nous nous attendons à ce que le secteur du tourisme en Europe poursuive son fort rebond. Les voyages européens court-courriers étant en bonne voie de rétablissement, l'attention de l'industrie du tourisme se porte désormais sur les arrivées long-courriers. Nous pouvons nous réjouir du retour tant attendu des visiteurs d'Asie-Pacifique dans les mois à venir. Alors que l'industrie navigue dans les nombreux défis auxquels elle est confrontée cette année, il est vital que le secteur continue à être réceptif à la demande des consommateurs, en améliorant l'expérience des visiteurs à destination et en ciblant les marchés et les segments moins touchés par le ralentissement économique. 

Luís Araújo, président de la Commission Européenne des voyages

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