Malgré le scepticisme à l'égard de l'effet des JO 2012 sur les performances de l'hôtellerie britannique, les chiffres montrent que l'événement a été largement positif en matière de tarifs. Pour autant, les taux d'occupation dans le pays n'ont que peu progressé et ont même reculé à Londres par rapport à l'an passé.
L'événement sportif international le plus médiatisé, qui s'est tenu à Londres du 27 juillet au 12 août, devait déplacer quelque 300.000 visiteurs étrangers et autour de 600 000 touristes britanniques sur la quinzaine olympique, selon les prévisions du gouvernement, justifiant les £9 milliards investis dans les JO. Au départ plutôt optimiste, Tom Jenkins, directeur général de l'Association européenne des tour-opérateurs, indiquait : "il faut mettre en avant à quel point Londres est mieux loti que les autres villes olympiques, et ce que cela représente de positif pour les visiteurs potentiels". Pour autant, beaucoup doutait de l'impact réel, au moins sur le court terme, que les JO auraient sur les chiffres du tourisme et sur la fréquentation hôtelière. L'analyse réalisée par MKG Hospitality confirme ces doutes, montrant une baisse du TO londonien de 0,3 point, à 85,9% sur le seul mois d'août.Mais on ne peut pas en dire autant des prix moyens et du RevPAR, qui ont subi une forte augmentation. Les PM atteignent €164,4, en hausse de 36,3%, et le RevPAR bondit de 35,8% à €141,2 sur Londres. La tendance vaut pour l'ensemble du pays pour lequel la moyenne des TO toutes catégories ne progresse que d'un petit 0,8 point, à 78,7%, alors que les PM et le RevPAR gagnent respectivement 20,1% et 21,3%. Le segment 4* est celui qui connaît la meilleure progression dans les deux cas, avec respectivement +24,2% à €137,7 et +26,4% à €108,7. En revanche, c'est le segment 2* qui connaît la plus forte hausse de fréquentation, gagnant 2,8 points à 81,1%. Ces chiffres confirment les commentaires fait sur le pays en général et Londres en particulier, allant jusqu'à la comparer à une "ville fantôme" pendant les jeux. Car les JO semblent avoir attiré des visiteurs "qui n'étaient pas si intéressés que cela par la ville...
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