Près de 7 millions de citoyens chinois sont attendus à l’étranger pour célébrer leur nouvel an. Certaines destinations prisées seront très bénéficiaires de ces festivités et d’autres gagnent en attractivité.
Le mardi 5 février marquera en Chine le début d’une nouvelle année. Celle-ci, qui aura pour symbole le signe astrologique du cochon, sera l’opportunité pour les acteurs du tourisme de recevoir cette semaine une clientèle chinoise friande de vacances.
Ainsi en 2018, 6,5 millions de chinois ont voyagé à l’étranger durant les sept jours de vacances selon l’Office national du tourisme de Chine. Un nombre qui devrait croître de près d’un demi-million de personnes pour ce nouvel an chinois, la semaine du 4 février 2019.
Les destinations étrangères qui devraient le plus bénéficier de l’afflux de touristes sont, d’après Hotelbeds, dans un premier temps celles les plus proches de l’Empire du Milieu : la Thaïlande, le Japon, Singapour et la Malaisie. Les Etats-Unis ferment le top 5.
Certains marchés multiplient les actions pour saisir cette opportunité touristique, à l’instar de l’Australie qui organisera des parades dans la ville avec ces communautés locales. Le pays devrait être à la 8ème place de ceux accueillant le plus de touristes chinois durant la semaine du 4 févier.
Enfin, de multiples industries comptent profiter de l’engouement des Chinois à cette période de l’année propice aux consommations : ainsi Givenchy sort une collection « Lunar New Year » et la marque Air Jordan a dévoilé ses nouvelles baskets « Chinese New Year ».
cependant, aucune destinations européennes n’apparaissent dans le top 10 des arrivées cette année : l’Espagne et l’Italie désormais classée 11ème et 12ème ont été remplacées par le Vietnam et la Corée du Sud. Si un manque de communication de leur part a pu être la cause de ce déclassement, la baisse du cours du Yuan renminbi par rapport à l’euro depuis mi-juin a impacté le pouvoir d’achat des touristes chinois dans le vieux continent.
