Le recul des taux d’occupation mensuels porte sur tous les segments à l’exception du 3* qui progresse de 0,5 point. Les différentes catégories continuent de miser sur des stratégies bien distinctes d’un segment à l’autre. Ainsi le créneau super économique parvient toujours à compenser la baisse de fréquentation par une hausse des prix moyens, alors que l’hôtellerie haut de gamme doit consentir à de nets efforts tarifaires pour stimuler la fréquentation. La détérioration du prix moyen des hôtels 4* en juillet conduit à un RevPAR en recul de 5,4%. Le 3* est également confronté à une baisse du prix moyen (-2,3%) qui est synonyme pour le segment de repli du RevPAR de 1,6%. Juillet 2004 est donc un cru décevant pour l’hôtellerie française. Rappelons nous que, de surcroît, ces performances font référence à juillet 2003 qui était déjà un mois marqué par une baisse significative (-5,5%) en raison notamment des mouvements sociaux des intermittents du spectacle.Certes le mois de juillet entame la tendance à moyen terme mais, sur 12 mois glissants, le revenu par chambre disponible de l’hôtellerie de chaînes française maintient malgré tout son équilibre avec +0,1% par rapport à l’année dernière. Les prix moyens continuent à croître selon un rythme relativement constant (+1,2%) malgré des taux d’occupation en léger recul (–0,7 point). La dernière ligne droite qui s’amorce s’annonce décisive pour l’hôtellerie française. Malgré l’accident du mois de juillet, on peut raisonnablement penser que la fin du troisième trimestre et surtout, le quatrième trimestre seront en progression par rapport à 2003, qui restera probablement comme le point bas de l’hôtellerie française de la dernière décennie.Pourtant la croissance économique est au rendez-vous. Après une année 2003 catastrophique pour l’économie française (+0,5% de hausse du PIB), la pire depuis 1993, le trend de croissance est de nouveau positif avec un...