Le blog Le Discret a été lancé par le Lutetia pour être l’incarnation de l’effervescence créative et de l’engagement culturel et artistique de l’hôtel, renforçant ainsi sa position unique au cœur de la Rive Gauche de Paris.
Résumé_ L’idée était de développer un véritable point de vue avec un ton et un style spécifiques pour innover, se démarquer, et exprimer la dimension la plus intime et confidentielle du mythique hôtel Lutetia, ainsi que l’esprit de la Rive Gauche de Paris. Ce point de vue d’initié a été la clé pour devenir le rendez-vous immanquable des clients, internationaux et parisiens, à la recherche d’exclusivité et de privilèges. Un nouveau secret est dévoilé chaque vendredi par un amoureux de la Rive Gauche, concernant les endroits et boutiques cachés, les histoires exclusives inspirées par le lieu et les expositions._ Ce personnage est né lors du lancement 2.0 auquel étaient invités 80 bloggeurs et journalistes Internet, sélectionnés avec attention dans le Voyage, le Lifestyle et le Luxe. Ils ont été invités pour rencontrer cette personne mystérieuse dans une suite du Lutetia afin de découvrir les confidences les plus secrètes de la Rive Gauche. L’objectif de ce lancement était d’être à la fois exclusif et percutant et de générer un bouche-à-oreilles._ Chaque client a été accueilli par Hubert, un comédien jouant le rôle du meilleur ami du Discret, pour une conversation en tête à tête au cours de laquelle quelques facettes du Discret ont été révélées, comme son blog, son amour pour la Rive Gauche, son amie célèbre. Une vidéo avec des artistes français connus comme Richard Bohringer, Denis Westhoff et Pierre Assouline parlant de lui et partageant un lien spécial avec le Lutetia, leurs a été diffusée. Quelques invités sont restés une heure avec Hubert et tous ont apprécié cette expérience sur mesure inspirante, même les plus influents et les plus recherchés. A la fin, chaque invité a reçu une carte USB avec les vidéos et le communiqué contenant un pass d’un an pour venir boire un cocktail inspiré par Le Discret au bar mythique de l’hôtel, tous les vendredis. Depuis, tous rêvent de rencontrer Le Discret. Les résultats vont au delà des espérances de l’hôtel : 50% des bloggeurs invités sont venus (contre 20% habituellement), 20 articles positifs ont été publiés sur les blogs et 200 interactions sur les médias sociaux, générant 11 986 visites et 9 849 visiteurs uniques sur le site au cours des trois premiers mois suivant son lancement. Français, Américains, Anglais, mais également de nouvelles cibles pour le Lutetia comme les Japonais et Allemands visitent régulièrement le blog. La durée de visite (environ 2 minutes) est plus longue que la moyenne, de telle façon que le taux d’impacte et deux fois plus important. Tout cela démontre l’intérêt de cette nouvelle forme de communication à valeur ajoutée._ Pourquoi pensez-vous pouvoir gagner la compétition ?_ L’hôtel a créé une histoire 2.0 puissante en délivrant une valeur ajoutée et son propre contenu, qui a renforcé l’exclusivité du Lutetia et répondu aux nouvelles attentes des voyageurs._ Tous les posts et articles générés ont émis un avis 100% positif sur le blog et l’expérience. td>
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