Atout France et ADN Tourisme dressent un premier bilan à la mi-été de l’activité touristique au sein de l’Hexagone, soit en amont de l’ouverture des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024 qui doivent attirer près de 1,5 millions de touristes étrangers en France.

Après un été 2023 record, il semblerait que cette nouvelle saison s’inscrive peu ou prou dans le même sillon avec des arrivées aériennes en hausse de +1% sur le mois de juin et en léger recul de -4% sur le mois de juillet. En outre, nous assistons à un retour en force des arrivées aériennes de certaines clientèles asiatiques, dont les Chinois (+39%) et les Japonais (+12%).

Une fréquentation qui reste donc dans l’ensemble stable tandis que les recettes internationales liées au tourisme ont augmenté de +9% en juin, poursuivant la dynamique observée depuis le début de l’année 2024 par la Banque de France (+6% par rapport à 2023 sur les 6 premiers mois).

Les deux organismes notent toutefois un retrait de la clientèle domestique sur les deux premiers mois de la saison, tant dans les hôtels que les campings. Des performances à la baisse qui découlent notamment d’un léger recul du taux de départ comme le révélait une étude publiée par Harris Interactive. En effet, 34% des sondés ont effectué un court ou long séjour sur juillet 2024, contre 40% l’an dernier. La durée de séjour passe d’ailleurs de 7,7 nuits en 2023 à 5,8 nuits cette année.

De nombreuses raisons sont à l’origine de ce démarrage plus poussifs du côté des touristes français, à commencer par le manque de budget. En effet, 37% des non-partants n’ont pas organisé de séjour pour des raisons budgétaires. La météo capricieuse de ces dernières semaines est également l’une des causes de ce taux de départ à la baisse. Enfin, les deux entités observent une quasi absence des réservations de dernière minute qui, en juillet 2023, avaient permis une deuxième quinzaine du mois particulièrement forte.

L’effet Jeux Olympiques devrait toutefois booster l’activité touristique dans la capitale avec une hausse attendue de +10% pour les arrivées aériennes dans les aéroports parisiens entre le 24 juillet et le 11 août. Des chiffres qui devraient également être à la hausse dans les hôtels franciliens comme nous le confirmaient les prévisions fournies par MKG Consulting quelques jours en amont du 26 juillet.

Les mois d’août et septembre devraient ainsi connaitre un regain d’activité, notamment sur le plan du tourisme domestique. Selon les données Harris Interactive, 59% des Français projettent de réaliser un séjour en août et en septembre, soit une progression de 10 points par rapport à 2023. Une tendance positive qui concerne autant les hôtels, les campings que les meublés de tourisme.

Les perspectives en termes d’arrivées aériennes pour le mois d’août sont en hausse de +8% par rapport à 2023. Cette hausse s’observe notamment pour les marchés de proximité (+11% pour les Britanniques, +26% pour les Allemands, +24% pour les Néerlandais), mais aussi pour les marchés longs courriers (+28% pour le Japonais, +58% pour les Chinois et +22% pour les Américains). 

La saison estivale 2024 s’annonce atypique : celle-ci connaît un démarrage plus calme qu’à l’accoutumée, à cause d’une météo dégradée, un pouvoir d’achat en berne et une situation politique inédite. Mais c’est sans compter l’effet booster, pour Paris, des Jeux Olympiques, et de bonnes perspectives pour le cœur de l’été, ainsi que l’arrière-saison. Tous les territoires sont dans les starting-blocks pour accueillir le monde entier !

Stéphane Villain, Président d’ADN Tourisme