Afin d’accroître le réseau de sa marque lifestyle JO&JOE en Europe, Accor noue un partenariat avec REIM, une société de gestion d’actifs immobiliers et filiale française du groupe Keys Asset Management.
Le groupe Keys Asset Management compte 1,3 milliards d’euros d’actifs immobiliers, correspondant à 63 ensembles immobiliers gérés. Cette joint-venture inédite apportera un coup d’accélérateur à la production et la gestion de nouveaux établissements exploités sous l’enseigne JO&JOE. L’objectif fixé à l’horizon des cinq prochaines années est d’ajouter 630 lits répartis entre Londres et Paris. Concernant le choix des propriétés, « notre stratégie est de privilégier des investissements dans les nouvelles tendances qui se développent sur les différents marchés immobiliers » précise Pierre Mattei, co-fondateur du groupe Keys Asset Management.
La marque hybride de Accor, entre hôtel et hostel, révèle un réel potentiel de développement sur le marché européen. Afin de favoriser l’acquisition de nouvelles unités, il était stratégique de faire appel à un spécialiste de gestion d’actifs pour développer cette enseigne lancée en 2016 avec pour cible les millenials. Cédric Gobilliard, Senior Vice President de la division Lifestyle de Accor, explique : « Le segment Lifestyle propose une offre particulièrement dynamique sur laquelle Accor est aujourd’hui le leader mondial. Ce partenariat avec Keys Asset Management nous permet d’accélérer le développement de JO&JOE et d’offrir de nombreuses possibilités de collaboration : rachat des murs, du fonds de commerce ou contrat de management ».
La marque peine à émerger depuis sa création, avec seulement deux établissements au compteur actuellement : Paris Gentilly (85 chambres - 612 lits), qui a été inauguré en avril dernier, et Hossegor (145 lits) ouvert en mai 2017 dans les Landes. Cependant d’autres adresses ont d’ores et déjà été annoncées : Londres, Budapest, Glasgow, Paris (quartier Nation), Rio de Janeiro (le complexe de "Largo do Botícario" au pied du Corcovado et du Cristo Redentor, annoncé pour 2020) et Rome.
