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Tendances

Juillet 2020 : Une bouffée d'air frais pour l'industrie hôtelière

Le début du second semestre 2020 offre une bouffée d'air frais au secteur de l'hôtellerie, car l'impact de l'assouplissement des restrictions de confinement améliore les performances des hôtels dans de nombreux pays, à l'exception notable du Royaume-Uni. Toutefois, le maintien des restrictions applicables aux voyages internationaux et les perspectives économiques moroses continuent de peser sur l'industrie hôtelière qui reste en territoire négatif.

En juillet 2020, l'industrie hôtelière européenne a vu le taux d'occupation de son offre baisser de 58,6 points, son prix moyen hors taxes de 19,7 % et son RevPAR hors taxes de 66,8 %, par rapport aux niveaux observés en juillet de l'année dernière. En résumé, le TO a atteint 32,4 %, les PM (hors taxes) 81,8 € et le RevPAR (hors taxes) 26,5 €. Ce résultat constitue une amélioration par rapport aux niveaux observés le mois précédent, soulignant l'impact de l'assouplissement de la politique de verrouillage sur la santé de l'industrie. Malgré ces améliorations, les segments haut de gamme continuent à enregistrer les plus fortes baisses, car ils dépendent davantage des visiteurs étrangers que les catégories plus économiques.

 

En conséquence, les baisses du taux d'occupation ont varié de -28,2 points pour le segment super économique (46,9 %) à -57,5 points pour les segments haut de gamme et luxe (22,7 %), ce qui, combiné à des baisses de PM qui ont varié de -5. 8 % (budget : 49,1 € HT) à 14,3 % (haut de gamme : 137,1 € HT), se traduisent par une baisse des RevPAR de 41,1 % (budget : 23,0 € HT) et 75,7 % (haut de gamme : 31,2 € HT), respectivement.

En ce qui concerne les marchés spécifiques, les tendances observées au cours du premier semestre 2020 se sont poursuivies au cours du premier mois du second semestre. En particulier, l'Allemagne (-41,3 points TO / -58,4 % RevPAR) et la France (-34,2 points TO / -54,3 % RevPAR) se sont mieux comportées que les autres marchés, la part des clients nationaux dans le mélange de nationalités de ces marchés étant relativement plus élevée que dans le reste du continent. De manière significative, les autres marchés ont connu des baisses supérieures à la moyenne européenne (-66,8 % RevPAR), notamment les pays qui dépendent davantage d'une clientèle étrangère ont enregistré les baisses les plus importantes. Par exemple, l'Italie (-58,5 points TO / -80,6% RevPAR), le Portugal (-65,1 points TO / -84,0% RevPAR), l'Espagne (-57,8 points TO / -79,1% RevPAR) et la République tchèque ( -63,1 points TO / -84,4% RevPAR) ont connu certaines des baisses les plus fortes.

Enfin, il convient de noter que le Royaume-Uni a enregistré la plus mauvaise performance du continent (-63,9 pts. TO / -84,6% RevPAR), car ce marché a connu une réouverture un peu tardive, les hôtels n'étant autorisés à rouvrir qu'à partir du premier week-end de juillet. Les autres marchés ont oscillé autour de la moyenne européenne, grâce à une stabilisation des prix. Plus précisément, l'Autriche et la Pologne ont réussi à maintenir quelque peu les niveaux de prix (hors taxes) de l'année dernière (-0,1 % et -2,6 %, respectivement), ce qui s'est traduit par des baisses de RevPAR meilleures que la moyenne (-64,7 % et -62,6 %, respectivement), malgré de fortes baisses des RO (-53,7 pts. et -45,1 pts., respectivement).

Les chiffres cumulés depuis le début de l'année s'avèrent encore plus négatifs, car les effets de la crise détériorent encore les gains du début de l'année ; les TO sont en baisse de -41,4 points (30,0%), les prix ont diminué de 13,4% (85,1 euros hors taxes) et le RevPAR a baissé de 63,6% (25,5 euros hors taxes). Pourtant, ces baisses sont d'une ampleur similaire à celles observées le mois précédent, ce qui suggère encore une fois que les performances continuent de se stabiliser en juillet.

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