Depuis 2013, l’agence Tillväxtverket, en partenariat avec l’organisme « Swedish Welcome », en charge du développement touristique, ont mis en œuvre « the Sustainable Destination Development Programme» dans le but de valoriser les destinations vertes et durables du pays, notamment à travers la formation et le conseil des PME quant à la mise en place de produits touristiques s’inscrivant dans une démarche durable. Cinq destinations, dont Stockhölm et Vimmerby, ont ainsi développé une stratégie d’amélioration de leur offre dans une optique soutenable, ce qui leur a permis d’accroitre leur visibilité et leur fréquentation internationale.

Stockholm concentre 24,8% de l’offre de chaîne, et elle enregistre près d’un quart des nuitées hôtelières du pays. Les stations de sports d’hiver sont également très prisées par les touristes. Les principaux marchés-sources de la Suède sont la Norvège et l’Allemagne.

Au 1er Janvier 2017, l’offre hôtelière suédoise s’élève à près de 117 000 chambres, en léger recul (-0,6%) sur l’année. A l’inverse, les chaînes hôtelières enregistrent une hausse de leur parc de 1,8% (+980 chambres), qui s’élève à 54 795 chambres dans 368 hôtels. Le taux de pénétration des chaînes hôtelières progresse à 46,8%.

Les groupes Scandic et Choice se placent aux deux premières places du marché de chaînes suédois, totalisant à eux deux 54% du parc.