Septembre en Europe : les affaires toujours en berne

L’hôtellerie européenne maintient son rythme de (dé)croissance autour de -15 %. Le mois de septembre, révélateur du climat économique avec une forte majorité de clientèle affaires, n’a pas enregistré d’amélioration majeure, notamment du côté des prix moyens. Le marché de l’hôtellerie euro­péenne démontre en septembre une certaine stabilisation de ses résultats globaux. Le revenu par chambre décline de 15,4% pour le mois écoulé et de 15,3% sur l’ensemble de la période des douze derniers mois. Finalement, la rentrée s’est révélée moins fa­vorable que la période estivale. Ceci est une preuve sup­plémentaire que la clientèle Affaires, internationale en par­ticulier, se serre toujours la ceinture et n’a pas retrouvé la confiance dans une reprise économique à court terme. Cette attitude attentiste pénalise toutes les catégories hôtelières à l’exception du segment super-économique, le haut de gamme étant bien évidemment le plus touché comme les mois précédents.Rares sont les pays à pouvoir réellement se satisfaire de leur mois de septembre. L’Autriche, grâce à une bonne performance de Vienne soutenue par plu­sieurs congrès médicaux, enregistre le plus léger fléchis­sement (-3,6%) au plan européen, suivie de la France, seul autre pays européen à afficher une baisse à un chiffre de son RevPAR (-8,0%). A l’inverse, si l’Autriche joue sa partition en solo sur un mode allegretto, ses voisines du centre de l’Europe laissent entendre un tempo beaucoup plus lent. La Hongrie (-24,8% en septembre) et la République Tchèque (-39,6%) ont depuis longtemps perdu le rythme de croissance qui était le leur il y a encore deux ans. Pourtant, tout n’est pas totalement négatif. Plusieurs grandes métropoles européennes affichent à la fois des TO très élevés et une baisse limitée, voire même une progres­sion de la fréquentation : Barcelone (-1,0 point), Genève (-0,8 point), Paris (-0,7 point), Porto (+0,0 point), Rome (+0,1 point), Londres (+1,7 point), Moscou (+3,5 points) et Istanbul (+7,8 points). Certes, ces résultats sont quel­quefois atteint au dépens du prix moyen (-23,6% à Rome et –40,9% à Moscou), mais ces résultats sont encoura­geants pour l’avenir.Ce mois, traditionnellement très actif, témoigne d’une nou­velle régression de la demande (-4,8 pts). En deux ans, le TO moyen du mois de septembre est passé de 79,1 % en 2007 à 70,5 % cette année. Cela pèse sur la capacité des hô­teliers à maintenir un prix moyen élevé. Celui-ci a perdu près de 10% pour le mois écoulé. Ce scénario devrait se poursuivre quelques mois encore. Si certaines villes euro­péennes commencent à éprouver un léger mieux en matière de fréquentation, les prix moyens attendront avant de re­partir à la hausse.