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Analyses

Offre des enseignes dans le monde : la croissance mondiale des chaînes se maintient [3/3]

Avec une augmentation nette de +4% de l’offre des chaînes hôtelières, le rythme colle avec celui du trafic touristique international. Les enseignes sont un moteur puissant du renouvellement du parc hôtelier avec une poussée nette en direction des nouvelles générations. Les concepts se multiplient et touchent pratiquement tous les continents.

Pour plus d'information, consultez la première et la deuxième partie de cet article.

La marque éponyme du groupe connaît une année blanche. Chaque nouvelle construction ou conversion est un bond en avant, compte tenu de la taille moyenne importante des établissements Hilton Hotels, mais chaque perte d’enseigne lui fait subir un recul aussi net. La perte de plusieurs établissements en Europe n’a pas arrangé les choses les années précédentes. L’hémorragie est stoppée et Hilton Hotels reste autour de  210 000 chambres commercialisées dans le monde. Mais son sur-place lui aura fait perdre une place au bénéfice du troisième larron chinois, Huazhu et de sa marque Hanting, désormais 7ème enseigne mondiale avec plus de 220 000 chambres. 

De même pour Marriott International, sa marque éponyme, Marriott Hotels connaît le même parcours que Hilton Hotels, mais avec plus de succès. Sa croissance mondiale se poursuit et son parc net se rapproche de la barre symbolique des 200 000 chambres commercialisées et près de +4% de croissance d’une année sur l’autre.

Enfin sur la dernière marche du Top Ten, Super 8 Motels du Wyndham Hotel Group gagne une place et fait sortir la marque vedette du groupe Choice Hotels International. La marque Budget américaine, après un fort développement sur le territoire américain est partie à l’assaut des marchés émergents, notamment en Asie-Pacifique. Elle y connait un fort développement, ce qui justifie son gain d’une place. Pour sa part, Choice Hotels déploie le nouveau concept Comfort Hotel, avec une aide financière conséquente pour les propriétaires franchisés, mais avec une conséquence naturelle, celle de faire sortir tous les établissements qui ne peuvent suivre le mouvement. Cela fait plusieurs années que Choice a entrepris un nettoyage drastique de la marque. Le rythme de sortie est désormais beaucoup plus faible (1,2% de pertes nettes de chambres, contre 6% l’année précédente). On peut légitimement s’attendre à ce que le nouveau concept séduise de nouveaux propriétaires dans les mois qui viennent.Plus bas dans le classement, il faut noter la remarquable progression du groupe Magnuson. Il était à la 31e place il y a deux ans, à la 29e place l’an passé, et il gagne encore 6 places au 23e rang avec un bond de +34% de son parc sous enseigne Magnuson Hotels avec désormais plus de 103 000 chambres sur le territoire américain. Il faut dire que le modèle « light » de franchise, plus proche de la concession de marque que de la franchise pure et dure, séduit de nombreux propriétaires qui ne souhaitent plus payer des redevances élevées. Une autre marque chinoise affiche aussi une progression à deux chiffres, Vienna Hotels, dans le giron de Jin Jiang depuis l’an passé avec de réelles ambitions dans le milieu et haut de gamme. 

Si vous souhaitez accéder au dossier complet, retrouvez l'ensemble du bilan monde 2016/2017 sur notre store.

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