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Analyses

Liverpool : Capitale mondiale de la Pop

Port historique et emblème de la révolution industrielle au Royaume-Uni, la ville de Liverpool s’est appuyée sur la renommée des Beatles et d’autres artistes de la Merseybeat, comme les Spice Girls, ainsi que sur ses clubs de football pour se placer sur la carte du tourisme mondial.

Mais au-delà de la culture et du sport, le port du Merseyside reste un pôle économique majeur, notamment pour les entreprises des secteurs de la finance, des assurances, du commerce, mais aussi de l’éducation ou la santé. L’aéroport de Liverpool John Lennon a transporté près de 5,5 millions de passagers en 2016 (+37,5% par rapport à 2014).

L’ancienneté de la ville lui confère une architecture très riche et variée et en a fait un décor privilégié pour les cinéastes, la plaçant en seconde position des villes les plus filmées du Royaume-Uni. La capacité de Liverpool à se faire passer pour de nombreuses autres villes, comme par exemple le New York des années 20 pour le tournage du film Les Animaux Fantastiques en 2016. Premier pays d’Europe en termes de production filmique, le Royaume-Uni s’appuie sur le rayonnement culturel de son industrie pour développer le tourisme cinéphile.

En 2004, une grande partie de la ville a été classée au Patrimoine Mondial de l’UNESCO, augmentant fortement l’attractivité de celle-ci et faisant grimper les prix de l’immobilier.

Après une croissance significative entre 2016 et 2017, portée notamment par les ouvertures des unités Pullman et Easy Hotel, l’offre hôtelière de chaîne se stabilise en 2018 à Liverpool (+0,3%). La principale évolution de l’année est un changement d’enseigne : Travelodge ajoute à son portefeuille un établissement auparavant opéré par Holiday Inn Express. Le groupe Quest Apartment Hotels va se lancer au Royaume-Uni, où il compte ouvrir une dizaine d’hôtels dans les cinq années à venir, à travers une première ouverture à Liverpool prévue en 2019.

Le taux d’occupation enregistre un bond de 3,7 points sur l’année 2017 alors que le prix moyen a augmenté de 3,8%. Ces évolutions conjointes ont conduit le RevPAR à croître de 8,9% : Liverpool maintient une forte dynamique de développement de sa demande hôtelière, supérieure à la tendance nationale, dans un contexte d’offre restée stable l’an dernier.

Retrouvez l’ensemble de nos analyses ainsi que le détail de l’offre et des performances de chaînes dans l’ensemble du Royaume-Uni dans l’European Hospitality Report, disponible sur notre store.

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