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Début d'été en fanfare pour l'hôtellerie européenne

Le début de la saison estivale s'est déroulé sous de bons auspices. Le RevPAR progresse de 12,3% par rapport à juillet 2005 à l’échelon du continent. Les taux d’occupation s’améliorent de 2,8 points pour atteindre 71,5%. Dans le même temps, les prix moyens sont en augmentation de 7,9%. Si toutes les catégories sont orientées à la hausse, les progressions de RevPAR sont plus marquées à mesure que l’on monte en gamme : +3,9% en 0* à 15,5% en 4*.

Les très bons résultats enregistrés en France (RevPAR en hausse de 10,2%) s’inscrivent dans une tendance qui bénéficie à l’ensemble de l’Union européenne. A l'exception de la République Tchèque, où l’hôtellerie praguoise subit fortement la concurrence des autres capitales des pays de l’est de l’Europe, tous les pays étudiés voient leur revenu par chambre disponible orienté à la hausse. L'Allemagne bien évidemment voit ses performances nettement stimulées par la Coupe du Monde de Football et pèse lourd dans le résultat final. Son RevPAR s’accroît de 35%. Mais, même ailleurs les résultats sont remarquables : Hongrie, Belgique et Danemark se distinguent tout particulièrement avec respectivement +15,9%, +13,7% et +16,6% de RevPAR. Les causes du succès ne sont pas identiques partout. Des destinations comme la Hongrie et la Pologne ne doivent leur progression qu'à une véritable montée en flèche des prix moyens alors que les taux d’occupation sont orientés à la baisse. Mais, ailleurs cependant, taux d’occupation et prix moyens augmentent de concert, ce qui révèle une activité soutenue.Le complot terroriste déjoué cet été visant à faire exploser des avions de ligne entre l'Angleterre et les Etats-Unis aurait pu relancer la psychose et mettre un terme à cette croissance, mais selon Liam Lambert il n'en est rien : "Malheureusement, nous devons tous apprendre à vivre avec le terrorisme. Et le fait que les autorités aient pu empêcher les attentats semble avoir rassuré de nombreux voyageurs concernant la sécurité dans notre pays". Le mois de juillet 2006 s’achève sur un remarquable taux d’occupation moyen de plus de 81% sur l’ensemble du pays ! A l'échelle du continent, juillet marque donc, comme en France, un renforcement de la tendance haussière amorcée depuis le début de l’année. A fin juillet les RevPAR sur 12 mois sont orientés à la hausse dans la plupart des pays. L’amélioration des conditions économiques, la France et l’Allemagne faisant figure de locomotives pour l’ensemble de la zone notamment au second semestre, stimule l’activité des établissements hôteliers et laisse entrevoir des perspectives encourageantes pour la fin de l’année.“Le mois a été exceptionnel pour nous " confirme Lucia Garau, directeur Sales & Marketing de l'hotel Il Pellicano & du Relais & Chateaux La Posta Vecchia, tous deux situés au nord de Rome. "C'est notamment dû au fait que l'Italie est actuellement la destination n°1 pour le marché loisirs américain. D'un point de vue local nous profitons aussi de l'essor des ventes croisières et de la proximité du port de Civitavecchia". Toujours au sud du continent, L'Espagne réalise aussi un beau démarrage d'été. " Je pense que nos bons résultats découlent d'abord de l'intensification du tourisme loisirs à Madrid " explique José Martinez, revenu manager du Silken Puerta America. " mais il faut aussi garder à l'esprit que les gens ne partent plus tous en vacances durant la saison haute. C'est la raison pour laquelle d'années en années les 15 premiers jours de juillet ne sont plus considérés comme la saison basse concernant le volet affaires. La demande y est maintenant aussi forte qu'en Mars ou Avril...". Les taux d’occupation sont en hausse de 3,5 points et les prix moyens sont également orientés positivement : +2,0%. Sur 12 mois, le RevPAR progresse de 3,1%. L’hôtellerie ibérique tourne la page après une période de grande difficulté consécutive à un fort développement de l’offre.Plus au nord du continent, le Royaume-Uni affiche l'une des hausses les plus spectaculaires sur le mois avec +11,6% de RevPar sur le mois. Ces résultats sont excellents et ne peuvent être imputés aux attentats survenus en juillet 2005 à Londres. Le mois de juillet 2005 s’était en effet soldé par un recul du RevPAR de 1,9% seulement. "Comme la majorité des hôtels de luxe londonien, le Mandarin Oriental Hyde Park a vécu un très bel été " confirme Liam Lambert, directeur opérationnel de l'enseigne pour l'Europe. "L'essor de plus en plus sensible de certaines clientèles émergentes comme les Russes n'est pas non plus étranger à tout cela. De même que l'augmentation des arrivées de touristes américains, notre principale clientèle, et l'allongement de la durée de séjour de nos clients du Moyen-Orient".Le complot terroriste déjoué cet été visant à faire exploser des avions de ligne entre l'Angleterre et les Etats-Unis aurait pu relancer la psychose et mettre un terme à cette croissance, mais selon Liam Lambert il n'en est rien : "Malheureusement, nous devons tous apprendre à vivre avec le terrorisme. Et le fait que les autorités aient pu empêcher les attentats semble avoir rassuré de nombreux voyageurs concernant la sécurité dans notre pays". Le mois de juillet 2006 s’achève sur un remarquable taux d’occupation moyen de plus de 81% sur l’ensemble du pays ! A l'échelle du continent, juillet marque donc, comme en France, un renforcement de la tendance haussière amorcée depuis le début de l’année. A fin juillet les RevPAR sur 12 mois sont orientés à la hausse dans la plupart des pays. L’amélioration des conditions économiques, la France et l’Allemagne faisant figure de locomotives pour l’ensemble de la zone notamment au second semestre, stimule l’activité des établissements hôteliers et laisse entrevoir des perspectives encourageantes pour la fin de l’année.

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