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Analyses

Chamonix : la destination qui monte

Quel premier bilan de la saison hivernale 2018 / 2019 ?

Destination prisée des alpinistes et amateurs de sports de montagne, Chamonix a su diversifier ses activités touristiques afin d’élargir sa clientèle. Si le développement de l’offre gastronomique et de bien être contribue à attirer des visiteurs moins en quête d’aventures sportives, sa saison d’hiver et ses milliers de skieurs reste une période touristique essentielle pour la ville. Quel premier bilan de sa saison hivernale 2018 / 2019 peut-on dresser ?

Tout schuss sur les prix

Par rapport à décembre 2017, les RevPAR de décembre 2018 enregistrent une légère baisse (-0,8 %) entraînés par la chute des taux d’occupation (-4,0 points). Si les prix moyens ont quant à eux fortement augmenté (+5,6 %), ayant peut-être freiné certains visiteurs à se rendre à Chamonix, le faible enneigement des pistes de ski par rapport à l’année dernière explique également la baisse de fréquentation.

Ainsi, les Alpes enregistraient en décembre 2017 des épaisseurs de neige très supérieures à la normale permettant une meilleure pratique du ski et attirant les amateurs de sports de glisse.

 

En janvier 2019, les performances sont nettement supérieures à celle du même mois de l’année dernière. Ainsi, les RevPAR gagnent 4,4 % et sont à la fois entraînés par les TO (+2,0 points) et les PM (+1,5 %).

A noter que c’est durant les week-end que les touristes auront été le plus nombreux dans les hôtels chamoniards qui enregistrent un TO à 71,3 % contre 68,0 % en semaine. Une hausse des prix s’effectue en weekend (+9,3 %) à une moyenne de 217,4 € TTC.

Une offre en transformation

L’historique établissement Savoy, auparavant opéré par le Club Med, est passé sous drapeau La Folie Douce. La populaire chaîne de bars d’altitude a ouvert son premier hôtel à Chamonix combinant chambres privatives et partagées sur le modèle des hostels.

QC Termes Chamonix
QC Terme Chamonix

Également dans le segment économique, le Rocky Pop Hotel (148 chambres) a ouvert ses portes en 2016. Situé aux Houches, il veut se distinguer de la concurrence avec une décoration intérieure faisant appel à la culture pop.

Enfin, la chaîne italienne de centres de bien-être QC Terme a ouvert en Août 2018 son premier établissement en France. Via un investissement de 12,5 millions d’euros, il permet à Chamonix d'améliorer son offre bien être avec ce nouveau centre de 4 000 m² .

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