Le Sommet Destination France, qui s'est tenu le 4 novembre 2021 en présence du Président de la République, a permis de faire le point sur l'état du secteur touristique français et suite à cela, des partenariats ont été conclus pour soutenir la reprise du tourisme sur le territoire.

Le Sommet Destination France a été l’occasion de faire le bilan de l’impact qu’a eu la pandémie sur le secteur, ainsi malgré une reprise bien amorcée, seulement 50 millions de voyageurs étrangers sont venus visiter la France cette année contre 90 millions en 2019. Emmanuel Macron a donc appelé les entreprises à investir dans le secteur touristique, trois géants mondiaux ont répondu à cet appel : Airbnb, TripAdivosr et Expedia.

Une donation de 5,6 millions d’euros de la part d’Airbnb à destination du programme "Patrimoine et Tourisme local" de la Fondation du patrimoine a été annoncée durant l’évènement. Ce montant servira à financer des travaux de rénovation au sein de plusieurs édifices français, dans les campagnes, avec l’ambition de préserver le patrimoine français mais aussi de développer le tourisme rural. Des campagnes de communication et de marketing ciblées viendront compléter cette démarche.

De son côté TripAdvisor va investir 2 millions d’euros avec Atout France, l'agence de développement chargée de la promotion du pays à l'étranger, dans le cadre d'actions communes qui seront menées courant 2022. Ce partenariat vise à « stimuler la demande touristique internationale » vers l'hexagone et grâce aux analyses datas de TripAdvisor, les campagnes pourront être orientées de manière plus précise en fonction des segments de clientèles ciblées. Également, il sera plus simple de mesurer l’impact de ces campagnes en termes d’image et de conversion.

Atout France officialise aussi un partenariat avec Expedia pour développer un tourisme plus durable et accélérer la visibilité de la destination France et de ses régions grâce à une campagne de marketing digital. Ainsi, Atout France rejoint le Groupe Expedia et l’engagement de l’UNESCO en faveur du voyage durable « The UNESCO Pledge ». Le développement d’un tourisme durable permettant une meilleure protection de l’environnement, des cultures locales et des communautés. 

Si nous encourageons les voyageurs à explorer la France et à découvrir ses différentes régions et cultures, nous voulons qu’ils le fassent de manière responsable et durable afin que les générations à venir aient la même opportunité. Nous pensons que le fait d’adhérer à l’engagement de l’UNESCO contribuera à minimiser les impacts négatifs des voyages sur la France et d’autres destinations dans le monde. 

Caroline Leboucher, CEO Atout France

Une collaboration marketing renforcée entre Atout France et Expedia est également à l’ordre du jour avec la signature par atout France d’une lettre d’intention avec Expedia Group Media Solutions, organisation mondiale de publicité pour les voyages du groupe Expedia. Les deux entités travaillent d’ores et déjà en collaboration sur ce volet depuis 4 ans. Cette nouvelle campagne, prévue pour janvier 2022, se concentrera sur la promotion de la France en tant que destination de choix pour les voyageurs nationaux et internationaux à travers un large éventail de solutions médias numériques personnalisées. 

Cette annonce est la dernière étape d’une longue et fructueuse collaboration entre Atout France et Expedia Group Media Solutions. Alors que le secteur mondial du voyage continue de se redresser après deux années difficiles, nous sommes impatients de partager les splendeurs de la France avec nos voyageurs particulièrement engagés et de stimuler la demande dans le pays en 2022 et au-delà. 

Ariane Gorin, Présidente Expedia for Business

La première édition du Sommet Destination France a été dans l’ensemble une franche réussite grâce aux divers investissements d’entreprises touristiques mondiales de première ordre permettant à l’activité touristique française de se remettre sur pied et d’envisager une reprise post-covid plutôt optimiste. Jean-Baptiste Lemoyne, secrétaire d’Etat au Tourisme, souhaite donc pérenniser cet évènement et en faire un rendez-vous annuel estimant que cela serait « profitable à tout le monde, à la destination comme aux dirigeants eux-mêmes ».

La France entend bien conserver son statut de première destination touristique mondiale et pour ce faire, toutes les destinations de l’hexagone sont engagées dans une même démarche. A l’image de l’initiative Alentour qui a pour vocation de rassembler toutes les offres de loisirs du territoire sur une seule et même plateforme. Aussi, chaque département et région est pro-actif et développe des campagnes de promotion et de communication à son échelle pour permettre à la destination France de rester attractive.