Primestar, par le biais de son segment "Franchise", est l'un des principaux opérateurs d'hôtels de marques internationales en Allemagne.
Primestar se concentre sur les hôtels offrant un service ciblé et comptant de 100 à 350 chambres, situés au centre des villes allemandes de catégorie A, ainsi que dans certaines zones métropolitaines économiquement fortes et les aéroports. Le groupe compte actuellement 14 hôtels en Allemagne.
Le groupe a lancé son deuxième pilier stratégique avec Primestar Operator GmbH. Le groupe prévoit de développer sa propre marque dans le segment 3 étoiles avec jusqu'à 20 propriétés incluant un concept de long séjour et des salons de travail. Il se concentre sur l'acquisition d'établissements existants.
En 2021, le PDG fondateur Andreas Erben a mené un rachat de l'entreprise par la direction. Oliver Kupka a ensuite été nommé pour le seconder en tant que directeur associé en janvier 2022.
En mai 2022, Primestar a annoncé trois nouvelles marques : June SiX, June Stay et WorX. Elles proposeront des réservations de longue et courte durée ainsi que des espaces de co-working pour les professionnels.
